2018国民旅游消费新趋势洞察报告_57页_3mb

2018国民旅游消费新趋势洞察报告总结

国民旅游消费概览

• 旅游需求旺盛：2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；出境旅游人数达7131万人次，同比增长15.0%，出境游增幅高于国内游。
• 人均消费增长：境内游消费较为稳定，而出境游人均年消费同比增长8%，显示出境游市场持续升温。
• 年轻群体崛起：95后已超越80后，成为旅游市场的消费主力，其消费力和出游频率显著提升。
• 三四线城市崛起：三四线城市消费者在出境游市场表现出旺盛需求，购买出境游机票的同比增速高于一二线城市；更倾向于选择境外自由行，展现“小镇青年”出境游的崛起。

国民旅游六大新态度

态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门

• 突破传统目的地：国民出境游目的地日益多样化，突破“四小时飞行圈”，前往美国、澳大利亚、英法等更远地区。
• 偏好小众目的地：57%的受访者表示去过小众目的地旅游，95后和90后更倾向于探索小众目的地。
• 热门小众目的地：包括欧洲东南部（如塞尔维亚、克罗地亚）、高加索地区（如阿塞拜疆、格鲁吉亚）、南美（如秘鲁、巴西）、非洲（如埃塞俄比亚）等。
• 网红打卡地兴起：如常州东方盐湖城、普吉岛尼莫海豚馆、沙坡头等，成为年轻群体热衷的打卡地。
• 刺激探险之旅：如亚马逊丛林探险、加拉帕戈斯群岛、南极邮轮游等，展现年轻人对深度体验和新鲜感的追求。

态度二：#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着

• 随性出行：大部分境内旅行者提前2-7天预定机票，而境外旅行者则倾向于提前半个月预定，且随性出行比例逐年上升。
• 灵活行程安排：年轻人更倾向于到了目的地再决定行程，追求自由和即兴体验。
• 租赁服务流行：年轻人更愿意使用短租房屋、传统服饰租赁、专业相机租赁等服务，以深入体验当地风情。
• 旅拍服务增长：旅行拍摄服务订单量同比增长三位数，东南亚尤其是泰国普吉成为热门目的地。

态度三：#超级兴趣癌# 一切为了爱

• 兴趣驱动旅行：95后和90后更倾向于基于兴趣爱好进行旅行，如探索美食、艺术人文等。
• IP旅游盛行：受影视综艺影响，如《奔跑吧，兄弟》《你的名字》等IP旅游产品成为热门。
• 深度体验需求：年轻人对“玩透”目的地的追求显著，多次前往同一地点，探索更多细节和体验。
• 一地多刷趋势明显：80后和90后更热衷于多次前往同一目的地，如香港、曼谷、东京等。

态度四：#轻负担旅行# 到了再说

• 灵活预算管理：旅行者倾向于“轻负担”方式，更关注性价比和灵活安排。
• 注重品质体验：越来越多消费者愿意为高品质住宿体验买单，如“酒店摘星控”现象。
• 网红酒店受欢迎：如新加坡滨海湾金沙酒店、拉斯维加斯大都会酒店等，成为年轻人的“打卡”选择。

态度五：#做‘走神青年’# 玩出当地人的精气神

• 城市周边游兴起：年轻人更倾向于探索城市周边的小镇或景点，避开游客，融入当地生活。
• 深度体验项目：如一日游当地体验、参加当地节日、体验当地文化等，成为旅行的重要组成部分。
• 融入当地生活：如英国深度庄园游、泰国清迈水灯节等，展现年轻人对当地文化的浓厚兴趣。

态度六：#新探亲时代# 走着就把亲给探了

• 孝心游兴起：与父母一同出游的比例逐渐上升，尤其是80后，更愿意通过旅行给予父母高质量陪伴。
• 热门孝心游目的地：境内如北京、三亚、张家界，境外如泰国、日本、马来西亚等，成为最受欢迎的探亲目的地。
• 高质量陪伴：通过安排与父母一同的旅游行程，如邮轮游美国、深度城市游等，实现家庭旅行的高品质体验。

趣味榜单

出境“年代秀”：不同代际最爱前往境外目的地排名

• 95后：香港、泰国、日本、澳门、韩国、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、英国、菲律宾、俄罗斯
• 80后：香港、泰国、日本、澳门、韩国、新加坡、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨、英国
• 70后：香港、日本、泰国、澳门、美国、新加坡、台湾、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、加拿大、英国、印度尼西亚、菲律宾

动感“能量场”：热门户外运动目的地

• 冲浪目的地：皇家海洋乐园、亚龙湾海底世界、棕榈谷水城、魅力赣江水上乐园、亚龙湾爱立方滨海乐园、贵安水世界、圣淘沙冲浪区、蜈支洲岛
• 登山目的地：九华山、天门山、南山、普陀山、武夷山、泰山、黄山、武当山

热度提升最快的旅行目的地

• “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、俄罗斯、蒙古、埃及、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸、印度
• 非洲国家：埃塞俄比亚、摩洛哥、坦桑尼亚、南非、埃及、肯尼亚
• 南美洲国家：巴西、墨西哥、阿根廷、智利

数据说明

• 数据来源：飞猪平台官方数据、CBNData在线调研
• 数据时间段：2016年10月-2018年9月（MAT2017和MAT2018）
• 调研样本：N=1200，涵盖城市、年龄、性别和家庭收入的配额样本
• 地域范围：仅包括大陆31个省市
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理

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