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2018国民旅游消费新趋势洞察报告总结

国民旅游消费概览

• 2018年上半年，国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；出境旅游人数达7131万人次，同比增长15.0%，出境游增幅高于国内游。
• 境内游人均消费较为稳定，而出境游人均消费同比增长8%，显示出出境游市场的强劲消费潜力。

国民旅游六大新态度

态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门

• 突破“四小时飞行圈”，国民出境游目的地日益多样化，包括欧美、东南亚等地区。
• 拒绝随大流，57%的受访者曾去小众目的地旅行，尤其是95后和90后。
• 小众目的地如塞尔维亚、克罗地亚、秘鲁等出境游增速明显，90后和95后更偏爱小众目的地。
• 年轻人偏好的出境游目的地中，小众目的地占比高达90%。
• 网红打卡地的订单量同比增长722%，其中泰国普吉岛尼莫海豚馆、常州东方盐湖城等成为热门。

态度二：#猫系旅行者#

• 随性出行成为趋势，多数人提前2-7天预定境内机票，提前一天或当天即定比例逐年增加。
• 境外旅行者中，提前半个月预定机票的比例占40%以上，且提前预定天数逐渐缩短。
• 年轻人更倾向于“到了再说”，90后和95后更愿意到了目的地后再决定行程。
• 租赁服务使用率高，95后和90后更倾向于使用短租房屋、传统服饰租赁等服务，以体验当地风情。
• 旅行拍摄服务增长迅速，东南亚成为热门拍摄地，其中泰国普吉岛最受欢迎。

态度三：#做“走神”青年#

• 一地多刷趋势明显，80后和90后对深度体验目的地的兴趣更高。
• 常规目的地重复游玩比例高，如港澳台、新马泰等。
• 年轻人更倾向于探索目的地周边，避开游客，融入当地生活。
• 一日游当地体验产品订单量逐年增长，包括当地节日、集市、服装体验等。
• 泰国清迈水灯节、英国深度庄园游等成为热门体验项目。

态度四：#新探亲时代#

• 与父母一同出游的比例上升，尤其是80后更愿意带父母旅行，以提供高质量陪伴。
• 孝心游热门目的地包括北京、三亚、湘西等国内城市及泰国、日本、马来西亚等境外国家。
• 旅行项目中，参观城市景点成为与父母出游时的热门选择。
• 邮轮旅行成为一种新型探亲方式，如加勒比海+美东西全景+大瀑布等行程。

态度五：#轻负担旅行#

• 随性旅行者队伍不断扩大，越来越多的人选择“说走就走”的旅行方式。
• 租赁服务的使用成为一种趋势，尤其在年轻人中更为普遍。
• 旅行拍摄服务订单增长迅速，东南亚地区成为主要目的地。

态度六：#超级兴趣癌#

• 兴趣驱动旅行成为主流，95后和90后更倾向于以兴趣为出发点进行旅行。
• 旅游产品中，以探索美食、艺术人文等为主题的旅行产品订单增长显著。
• 网红旅游商品成为市场新宠，订单量同比增长722%。

趣味榜单

出境“年代秀”：不同代际最爱境外目的地

• 90后最爱境外目的地包括：香港、泰国、日本、澳门、韩国、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、英国、菲律宾、俄罗斯。
• 80后最爱境外目的地包括：香港、泰国、日本、澳门、韩国、新加坡、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、英国、柬埔寨。
• 70后最爱境外目的地包括：香港、日本、泰国、澳门、美国、新加坡、台湾、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、加拿大、英国、印度尼西亚、菲律宾。

动感“能量场”：热门户外运动目的地

• 冲浪目的地包括：皇家海洋乐园、亚龙湾海底世界、棕榈谷水城、魅力赣江水上乐园、亚龙湾爱立方滨海乐园、贵安水世界、圣淘沙冲浪区、蜈支洲岛。
• 登山目的地包括：九华山、天门山、南山、普陀山、武夷山、泰山、黄山、武当山。

热度提升最快的旅行目的地

• “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、俄罗斯、蒙古、埃及、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸、印度。
• 非洲国家：埃塞俄比亚、摩洛哥、坦桑尼亚、南非、埃及、肯尼亚。
• 南美洲国家：巴西、墨西哥、阿根廷、智利。

数据来源与说明

• 数据来源：飞猪平台官方数据、CBNData在线调研。
• 飞猪数据时间段：2016年10月-2018年9月。
• CBNData调研时间：2018年9月，调研样本量为N=1200，调研对象为过去三年中有过短途周边游和长途旅行的非商务旅行者。
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市，数据已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

关于CBNData

• 报告作者：洪蕾、吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳
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