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2018国民旅游消费新趋势洞察报告总结

国民旅游消费概览

2018年上半年，中国国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；出境旅游人数为7131万人次，同比增长15.0%。整体出境游增速高于国内游，且人均消费同比增长8%。境内游消费较为稳定，而境外游消费增长显著，反映出国民旅游消费需求旺盛，境外游市场潜力巨大。

国民旅游六大新态度

态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门

• 国民出境游目的地日益多样化，突破“四小时飞行圈”，前往美国、澳大利亚等更远地区的人数增长显著。
• 57%的受访者表示去过小众目的地旅游，尤其95后和90后更倾向探索小众地点。
• 国际小众目的地如塞尔维亚、克罗地亚、阿塞拜疆、秘鲁等增速明显，年轻人偏好的境外目的地中，小众目的地占比高达90%。
• 网红旅游目的地如巴拿马、白俄罗斯等成为年轻人的新宠。

态度二：#猫系旅行者#

• 随性出行成为趋势，境内旅行者提前2-7天预定机票，而提前一天或当天即定的比例逐年增加。
• 境外旅行者更倾向于提前半个月预定，但整体预定时间在缩短。
• 年轻人更喜欢“到了再说”的方式，更愿意在目的地灵活安排行程，追求新鲜感和自由。
• 95后和90后更愿意使用租赁服务，如短租房屋、传统服饰租赁和专业相机租赁，以深入体验当地文化。

态度三：#做“走神”青年#

• 年轻人更倾向于深度体验目的地，一地多刷比例更高。
• 80%的受访者表示去过港澳台、新马泰等常规出境游目的地，且多次前往。
• 年轻人更喜欢体验当地文化，如参加当地节日、体验当地服装、逛集市等。
• 一日游当地体验产品订单量逐年增长，反映出对深入体验的追求。

态度四：#新探亲时代#

• 60岁及以上人口比例逐年上升，探亲游成为重要需求。
• 80后与父母一同出游的比例更高，更注重高质量陪伴。
• 最热门的探亲游目的地包括北京、三亚、湘西（境内）及泰国、日本、马来西亚（境外）。
• 与父母一同出游时，参观城市景点成为经典项目。

态度五：#超级兴趣癌#

• 基于兴趣的旅行形式日益流行，如影视综艺IP游、游戏IP游等。
• 旅行拍摄服务需求激增，消费者增长达三位数，东南亚成为热门拍摄地。
• 网红地相关订单量同比增长722%，反映出社交媒体对旅游选择的深远影响。
• 顶尖摄影师掌镜的旅拍套餐受到欢迎，如高端三亚旅拍套餐和明星御用团队旅拍体验。

态度六：#轻负担旅行#

• 短期游成为主流，尤其是4天3夜以内的产品，受欢迎度显著提升。
• 东南亚国家如泰国、日本、越南等是短期游的主要目的地。
• 95后和90后更倾向于在工作日或周末安排小旅行，追求灵活性和便捷性。

趣味榜单

出境“年代秀”：不同代际最爱境外目的地排名

• 95后：香港、泰国、日本、澳门、韩国、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、英国、菲律宾、俄罗斯
• 80后：香港、泰国、日本、澳门、韩国、新加坡、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨、英国
• 70后：香港、日本、泰国、澳门、美国、新加坡、台湾、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、加拿大、英国、印度尼西亚、菲律宾

动感“能量场”：热门户外运动目的地

• 冲浪目的地：皇家海洋乐园、亚龙湾海底世界、棕榈谷水城、魅力赣江水上乐园、亚龙湾爱立方滨海乐园、贵安水世界、圣淘沙冲浪区、蜈支洲岛
• 登山目的地：九华山、天门山、南山、普陀山、武夷山、泰山、黄山、武当山

热度提升最快的旅行目的地

• “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、俄罗斯、蒙古、埃及、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸、印度
• 非洲国家：埃塞俄比亚、摩洛哥、坦桑尼亚、南非、埃及、肯尼亚
• 南美洲国家：巴西、墨西哥、阿根廷、智利

数据说明

• 数据来源：飞猪平台官方数据、CBNData在线调研
• 飞猪数据时间范围：2016年10月-2018年9月
• CBNData调研时间：2018年9月
• 调研样本量：N=1200，覆盖旅行者（过去三年中有过短途周边游和长途旅行，不包括商务旅行者）
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理

关于我们

• 报告作者：洪蕾、吴厉麦
• 视觉设计：邹文佳
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  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

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