2018国民旅游消费新趋势洞察报告_57页-3mb

2018国民旅游消费新趋势洞察报告总结

核心内容概览

2018年，中国旅游市场呈现出强劲的增长态势，国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；出境游人数为7131万人次，同比增长15.0%，且出境游人均消费同比增长8%。整体来看，旅游需求旺盛，出境游增速明显，旅游消费结构和行为正在发生变化，年轻群体尤其是95后成为旅游市场的主力人群，其消费力和出游意愿持续上升。

主要观点

1. 旅游市场年轻化趋势明显

• 95后已超越80后成为旅游消费主体，人数增速最快。
• 90后和95后更倾向于探索小众目的地，对网红景点和社交媒体影响下的旅游消费反应更敏感。
• 95后和90后更愿意使用租赁服务（如短租房屋、传统服饰、相机等）来丰富旅行体验。

2. 出境游呈现多样化与个性化趋势

• 出境游目的地从传统周边国家扩展到更远的国家，如美国、澳大利亚、英法等。
• 极端天气、极地探险等小众旅游项目受到年轻人青睐，如北极圈旅游、亚马逊丛林探险、南极邮轮游等。
• 高端定制旅行、网红旅拍、明星御用摄影团队等服务需求增长迅速，尤其在95后和90后中流行。

3. 旅行方式更加灵活和随性

• 大部分旅行者倾向于提前2-7天预订境内游，而境外游提前预订天数逐渐缩短。
• “说走就走”的旅行者数量逐年增加，尤其是年轻人，他们更倾向于到了再决定行程，追求自由和新鲜感。

4. 旅行与生活融合，旅行即生活

• 旅行不再是奢侈品，而是成为人们日常生活的一部分。
• 年轻人更倾向于频繁出行，每年出游3次及以上的比例显著增长。

5. “一地多刷”现象普遍

• 越来越多的旅行者倾向于多次前往同一目的地，尤其是港澳台、新马泰等常规目的地。
• 95后对于“玩透”某一目的地的追求比80后更为强烈。

6. 新探亲时代：旅游成为陪伴父母的方式

• 随着老龄人口增加，探亲旅游成为一种新的趋势。
• 与父母一同出游的比例在提升，尤其在80后中较为明显。
• 热门探亲目的地包括国内的北京、三亚、湘西及国外的泰国、日本、马来西亚等。

关键信息

境内外旅游市场对比

• 境内游：人数稳定增长，消费较为理性。
• 境外游：增速快于境内游，人均消费增长显著，年轻人和三四线城市消费者成为主要增长动力。

小众旅游趋势

• 57%的受访者在过去三年中去过小众目的地，尤其在90后和95后中更为普遍。
• 小众目的地包括欧洲东南部、高加索地区、南美、非洲等冷门地区。
• 网红打卡地订单量同比提升722%，如常州东方盐湖城、普吉岛尼莫海豚馆等。

旅游方式创新

• 旅拍服务：订单量增长显著，尤其是高端旅拍套餐，如三亚旅拍、日本旅拍等。
• 酒店租赁：高端星级酒店成为新宠，如新加坡滨海湾金沙酒店、拉斯维加斯大都会酒店等。
• 租赁服务：95后和90后更愿意使用短租、服饰、相机等租赁服务，以体验当地文化。

出游时间与频率

• 旅行时间越来越灵活，周末和工作日的短途旅行被广泛接受。
• 境内游和境外游的平均出行频次均显著增长，尤其是年轻人。

旅游目的地偏好

• 境外游热门目的地：泰国、日本、韩国、美国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、英国、俄罗斯等。
• 小众目的地：如塞尔维亚、克罗地亚、阿塞拜疆、埃塞俄比亚、秘鲁等。
• “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、俄罗斯、蒙古等目的地增速显著。

趣味榜单

出境“年代秀”：不同代际最爱境外目的地排名

• 95后：香港、泰国、日本、澳门、韩国、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、英国、菲律宾、俄罗斯
• 80后：香港、泰国、日本、澳门、韩国、新加坡、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨、英国
• 70后：香港、日本、泰国、澳门、美国、新加坡、台湾、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、加拿大、英国、印度尼西亚、菲律宾

动感“能量场”：热门户外运动目的地

• 冲浪目的地：皇家海洋乐园、亚龙湾海底世界、棕榈谷水城、魅力赣江水上乐园、亚龙湾爱立方滨海乐园、贵安水世界、圣淘沙冲浪区、蜈支洲岛
• 登山目的地：九华山、天门山、南山、普陀山、武夷山、泰山、黄山、武当山

热度提升最快的旅行目的地

• “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、俄罗斯、蒙古、埃及、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸、印度
• 非洲国家：埃塞俄比亚、摩洛哥、坦桑尼亚、南非、埃及、肯尼亚
• 南美洲国家：巴西、墨西哥、阿根廷、智利

数据说明

• 数据来源：飞猪平台官方数据、CBNData在线调研
• 调研时间：2018年9月
• 样本量：N=1200
• 调研对象：过去三年中有过短途周边游和长途旅行的旅行者（不包括以商务为目的的旅行者）
• 数据时间段：
  • MAT2017：2016年10月-2017年9月
  • MAT2018：2017年10月-2018年9月
• 地域范围：中国大陆31个省市
• 数据处理：已进行脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密

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