CTR-中国年轻消费者动物旅游趋势报告-2018.8-22页-4mb

文档总结：动物友好型旅游消费行为研究

核心内容概述

本报告基于央视市场研究股份有限公司的三类数据来源，分析了我国旅游市场的发展趋势及年轻消费者（85后与90后）对动物友好型旅游活动的认知、态度和行为特征。报告揭示了年轻消费者在旅游市场中的主导地位，以及他们对环保、自然与动物保护理念的高度重视。

主要观点

1. 旅游市场持续增长，年轻消费者成为主力

• 旅游市场呈现逐年增长趋势，2017年每2人中接近1人有外出私人旅游行为。
• 85后与90后在旅游行为中展现出高占比、高增长、高意愿的特征，具有更强的决策力与环保意识。
• 年轻消费者在旅游消费中占据重要地位，其消费行为对整体市场影响显著。

2. 境外旅游引领市场增长

• 境外旅游在市场中表现尤为突出，有近1/10的城市居民有过境外旅游经验。
• 年轻消费者更倾向于境外旅游，且对动物友好型旅游活动有更高的接受度和支付意愿。

3. 年轻消费者对动物友好型旅游有更高认同度

• 超8成年轻消费者愿意避免或减少参与对动物有伤害的旅游活动。
• 近9成年轻消费者认同更加贴近自然、无伤害的动物旅游理念和方式。
• 年轻消费者更倾向于支持自然与动物友好的旅游活动，并愿意为此支付更高价格。

4. 年轻消费者在动物友好型旅游活动中有较高参与度

• 年轻消费者在以往的旅行中，已经参与过多种与动物相关的活动，如野生动物观察、动物保护项目等。
• 参与这些活动的消费者普遍表示喜欢并有继续参与的意愿。

5. 存在认知偏差，部分消费者参与非友好型活动

• 尽管整体趋势积极，仍有部分年轻消费者参与过非友好的动物旅游活动，如动物表演观看、付费合影等。
• 这些消费者并未意识到其行为可能对动物造成伤害，因此需要加强教育引导。

关键信息

数据来源

• CTR自有数据库：基于中国城市居民调查（CNRS TGI），覆盖全国60个城市，年样本量超过9,6000，推及总体约18217万。
• 专项问卷调研：2018年动物友好的旅游消费行为专项问卷，样本量为1500，覆盖不同城市层级、性别和年龄群体。
• 定性座谈会：两场开放式主题座谈会，每场8人，聚焦动物友好型旅游的认知、态度和行为动机。

旅游市场趋势

• 旅游市场渗透率逐年提升，年轻消费者在其中发挥着关键作用。
• 旅游行为与环保理念高度相关，年轻消费者更倾向于选择对动物无害的旅游方式。

动物友好型旅游认知与态度

• 年轻消费者普遍反对对动物造成伤害或虐待的旅游活动。
• 支持自然与动物友好的旅游理念，愿意为此支付更高费用。
• 对动物友好型旅游活动的体验评价较高，且有较高的未来参与意愿。

旅游活动参与现状

• 年轻消费者参与过多种动物相关旅游活动，包括野生动物观察、动物保护项目等。
• 部分消费者参与过非友好的动物旅游活动，但认知不足。

未来展望

• 动物友好型旅游方式已获得未来消费主力人群的青睐。
• 旅游企业若能率先转型和升级，将更易赢得市场先机。
• 需要建立专业化的动物友好旅游服务平台，以满足消费者对多样化和高质量旅游产品的需求。

结论

本报告强调了年轻消费者在旅游市场中的主导地位及其对动物友好型旅游活动的积极态度。随着环保意识的增强，动物友好型旅游正成为未来旅游市场的重要发展方向。旅游企业应关注这一趋势，通过产品设计、市场推广和消费者教育，推动动物友好型旅游的发展，以更好地满足市场需求并提升品牌形象。