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2018国民旅游消费新趋势洞察报告总结

核心内容概览

2018年，中国旅游市场呈现出消费力旺盛、目的地多样化、旅行方式个性化等趋势。整体来看，国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%，出境旅游人数达7131万人次，同比增长15.0%。出境游增速明显，人均消费同比增长8%。95后逐渐成为旅游市场的主要消费力量，消费意愿和行为显著影响旅游市场格局。

主要观点与关键信息

一、旅游消费趋势

• 消费需求旺盛：境内与境外旅游市场均保持增长，其中境外旅游市场增长更快，人均消费同比增长8%。
• 95后成主力：95后和90后逐渐超越80后，成为旅游市场的消费主体，其人数增速最快。
• 三四线城市崛起：三四线城市的出境游市场表现出强劲增长，尤其在自由行方面增长显著。
• 小众目的地受追捧：超过57%的受访者表示去过小众目的地，年轻人更倾向于探索冷门地区，如欧洲东南部、高加索、南美、非洲等。

二、六大旅游新态度

态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门

• 突破传统目的地：国民旅游目的地逐渐突破“四小时飞行圈”，更多人选择遥远国家。
• 小众目的地成为主流：95后和90后更愿意探索小众目的地，小众目的地订单量同比增长722%。
• 热门小众目的地：包括北极圈国家、秘鲁、巴西、埃塞俄比亚等，年轻人更爱“一抖成名”的网红地。

态度二：#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着

• 旅行即生活：旅行不再只是短暂的逃离，而是生活的一部分，年轻人更倾向于频繁出行。
• 短途游兴起：短途游订单量增长显著，尤其在东南亚国家如泰国、日本、越南等。
• 随性出行：年轻人更倾向于临时决定行程，不提前规划，注重自由和即时体验。

态度三：#超级兴趣瘤# 一切为了爱

• 兴趣驱动旅行：旅行目的不仅是休闲，更是满足兴趣爱好，年轻人对兴趣旅行的偏好明显。
• IP旅游流行：影视综艺IP游订单量增长迅速，如《奔跑吧，兄弟》、《你的名字》等。
• 网红旅游商品：旅游商品中，网红打卡地订单量增长显著，尤其在东南亚。

态度四：#轻负担旅行# 到了再说

• 灵活消费方式：旅行者更倾向于“到了再说”的消费方式，不事前准备太多。
• 租赁服务兴起：年轻人更愿意使用短租、服饰租赁、相机租赁等服务，体验更深入。
• 旅行拍摄服务：旅行拍摄服务增长迅速，尤其在东南亚，如泰国普吉岛。

态度五：#做‘走神青年’# 玩出当地人的精气神

• 深度体验目的地：年轻人更倾向于多次前往同一目的地，追求“玩透”。
• 城市周边游兴起：探索城市周边小镇和景点成为趋势，避开游客，融入当地。
• 一日游体验：一日游当地体验产品订单量增长迅速，包括节日、集市、当地文化体验等。

态度六：#新探亲时代# 走着就把亲给探了

• 孝心游增长：与父母一同出游的比例提升，尤其80后更愿意陪伴父母。
• 热门孝心游目的地：境内如北京、三亚、湘西，境外如泰国、日本、马来西亚等。
• 高品质陪伴：通过高品质的旅游产品，如邮轮、高端酒店，为父母提供高质量陪伴。

趣味榜单

出境“年代秀”：不同代际最爱境外目的地

• 95后：偏好多样化的目的地，包括香港、泰国、日本、澳门、韩国、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、英国、菲律宾、俄罗斯。
• 80后：偏好相对成熟的旅游目的地，如香港、泰国、日本、澳门、韩国、新加坡、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨、英国。
• 70后：偏好传统且安全的目的地，如香港、日本、泰国、澳门、美国、新加坡、台湾、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、加拿大、英国、印度尼西亚、菲律宾。

动感“能量场”：热门户外运动目的地

• 冲浪目的地：皇家海洋乐园、亚龙湾海底世界、棕榈谷水城等。
• 登山目的地：九华山、天门山、南山、普陀山、武夷山、泰山、黄山、武当山等。

热度提升最快的旅行目的地

• “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、俄罗斯、蒙古、埃及、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸、印度。
• 非洲国家：埃塞俄比亚、摩洛哥、坦桑尼亚、南非、埃及、肯尼亚。
• 南美洲国家：巴西、墨西哥、阿根廷、智利。

数据说明

• 数据来源：飞猪平台官方数据、CBNData在线调研。
• 数据时间范围：飞猪数据为2016年10月至2018年9月，CBNData调研时间为2018年9月，样本量为N=1200。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。
• 调研对象：旅行者（过去三年中有过短途周边游和长途旅行，不包括商务旅行）。

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