2018年-数据局_CBNData：2018国民旅游消费新趋势洞察报告_57页_3mb
报告摘要
2018国民旅游消费新趋势洞察报告总结
核心内容概览
2018年，中国国民旅游消费呈现出强劲的增长态势，整体旅游市场活跃，出境游增速明显，人均消费同比增长8%。国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；出境旅游人数达7131万人次，同比增长15.0%。95后逐渐成为旅游市场的主力人群，其消费力和出游频率显著提升，尤其在出境游市场表现突出。
主要观点
1. 国民旅游消费需求旺盛
- 国内旅游：2018年上半年国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%。
- 出境旅游：出境游人数增长15.0%，增速高于国内游；人均消费同比增长8%。
- 旅游趋势：旅游不再只是假期的奢侈品，而是逐渐成为一种生活方式。
2. 95后成为旅游市场的主力人群
- 95后消费力可期，成为旅游市场的消费主体。
- 95后在出境游市场增速最快，尤其在自由行和小众目的地方面表现出浓厚兴趣。
3. 小镇青年的出境游需求增长迅速
- 三四线城市消费者在出境游市场表现出旺盛需求，购买境外游产品增速高于一二线城市。
- 小镇青年更偏爱境外自由行，近两年出境自由行比例显著上升。
关键信息
1. 出境游目的地多样化
- 热门目的地：港澳台、新马泰等周边国家和地区仍是主流，但美国、澳大利亚、英法等4小时飞行圈外的国家也逐渐受欢迎。
- 小众目的地：57%的受访者去过小众目的地，尤其是90后和95后，他们更倾向于探索冷门景点。
2. “旅游开荒侠”成为新趋势
- 消费者追求个性化和小众体验，愿意尝试新奇的旅行目的地。
- 北极圈、欧洲东南部、高加索地区等冷门目的地订单量增长显著。
- 网红打卡地成为旅游热点，订单量同比提升722%。
3. “猫系旅行者”注重舒适与灵活
- 出游频率增加，年轻人更倾向于频繁出行，且更喜欢短途旅行。
- 短期游订单量增长显著，尤其集中在东南亚国家。
- 周末和工作日出游成为常态，体现旅行即生活。
4. “超级兴趣瘤”以兴趣为导向
- 旅行目的从传统的休闲度假购物转向满足个人兴趣。
- 95后对影视综艺IP游、追星游、摄影跟拍等兴趣相关旅行形式表现出浓厚兴趣。
- 旅行拍摄服务增长迅速，消费者愿意为高质量摄影体验付费。
5. “轻负担旅行”兴起
- 消费者倾向于灵活安排旅行，到了目的地再决定行程。
- 租赁服务（如短租房屋、传统服饰、专业相机）逐渐流行，尤其受到年轻人青睐。
6. “走神青年”追求深度体验
- 年轻人更愿意多次前往同一目的地，以实现深度体验。
- 城市周边游成为趋势，年轻人倾向于避开游客，体验当地人生活。
- 一日游当地体验产品订单量快速增长，传统项目逐渐被新兴体验替代。
7. “新探亲时代”：孝心游兴起
- 与父母一同出游成为趋势，尤其是80后群体。
- 最热门的孝心游目的地包括北京、三亚、泰国、日本等。
- 邮轮旅行成为探亲游的热门选择，兼顾观光与休闲。
趣味榜单
出境“年代秀”：不同代际最爱境外目的地
- 95后：香港、泰国、日本、澳门、美国、新加坡、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、英国、菲律宾
- 80后：香港、泰国、日本、澳门、韩国、新加坡、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨
- 整体：日本、泰国、香港、澳门、美国、新加坡、台湾、韩国、马来西亚、越南
动感“能量场”：热门户外运动目的地
- 冲浪目的地：皇家海洋乐园、亚龙湾海底世界、圣淘沙冲浪区、蜈支洲岛等
- 登山目的地：九华山、天门山、南山、普陀山、武夷山、泰山、黄山、武当山等
朋友圈刷屏“新定点”：热度提升最快的旅行目的地
- “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、俄罗斯、蒙古、埃及、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸、印度
- 非洲国家：埃塞俄比亚、摩洛哥、坦桑尼亚、南非、肯尼亚
- 南美洲国家：巴西、墨西哥、阿根廷、智利
数据来源与说明
- 数据来源：飞猪平台官方数据、CBNData在线调研
- 调研时间：2018年9月
- 调研样本量：N=1200
- 数据时间段：MAT2017（2016年10月-2017年9月），MAT2018（2017年10月-2018年9月）
- 地域范围：中国大陆31个省市
- 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理
报告作者与联系方式
- 报告作者：洪蕾、吴历麦
- 视觉设计：邹文佳
- 联系邮箱：
- 数据咨询：Data@dtcj.com
- 商务合作：BD@dtcj.com
- 招聘信息：JOB@dtcj.com
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