中国年轻消费者动物旅游趋势报告_22页-4mb

旅游市场与动物友好旅游消费行为总结

数据来源

本报告数据主要来源于以下三部分：

• CTR自有连续性数据库（中国城市居民调查CNRS TGI）：覆盖全国60个城市，调查对象为15-69岁中国城市居民，样本量达9,6000+/年，推及总体为18217万+/年，具有连续性大样本调研优势。
• 2018年动物友好的旅游消费行为专项问卷调研：样本量为N=1500，涵盖动物主题旅游消费人群、85/90后人群及境外旅游人群，样本配额按城市层级、性别和年龄段划分。
• 2018年动物友好的旅游消费行为专项座谈会：执行两场，每场8人，调研对象为动物主题旅游（境外优先）消费人群及85/90后人群，采用开放式主题座谈会方式。

核心内容

旅游市场持续增长，年轻群体成为主力

• 我国旅游市场保持连续增长趋势，2017年每2人中接近1人有外出私人旅游行为。
• 85后和90后人群在旅游行为中占据主导地位，表现出高占比、高增长和高意愿的特征。
• 境外旅游成为市场增长的重要驱动力，每10人中接近1-2人有过境外旅游经验。

年轻消费者具备更高的旅游决策权与环保意识

• 85后和90后在家中购买旅游/休闲产品时，通常由本人决定，显示出较高的消费决策权。
• 年轻消费者普遍具有更强的环保理念，愿意为环保做出努力，如减少对动物的伤害。
• 他们更倾向于了解大自然，并愿意改变生活方式以保护环境。

动物友好旅游理念逐渐被接受

• 超8成年轻消费者愿意避免或减少参与对动物有伤害的旅游活动，85%以上明确反对伤害或虐待动物的旅游行为。
• 近9成年轻消费者认同更加贴近自然的旅游理念和方式，更喜欢无伤害、不打扰、纯自然的动物旅游活动。
• 他们愿意为动物友好的旅游活动支付更高价格，显示出对这类旅游产品的市场价值认同。

动物友好旅游活动已获得较高参与度

• 年轻消费者在以往旅行中已参与多种动物相关活动，如动物园参观、动物救助中心体验、野生动物观察等。
• 超9成参与者对动物友好旅游活动表示喜欢，并可能在未来继续参与。
• 专业动物友好旅游服务平台的需求较高，且需提供多元化的形式以满足不同消费者的需求。

存在认知偏差，部分消费者仍参与非友好活动

• 仍有部分年轻消费者参与过非友好的动物旅游活动，如动物表演、付费合影等。
• 他们并未意识到这些行为可能对动物造成伤害，因此需要旅游企业加强认知引导和教育。

展望

• 动物友好的旅游方式已获得未来消费主力人群（85后和90后）的青睐。
• 企业若能率先转型和升级旅游产品，以更环保、更尊重动物的方式设计旅游活动，将有助于赢得市场先机。

主要观点与关键信息

• 年轻群体主导市场：85后和90后已成为旅游消费的主力，具备更高的决策力和环保意识。
• 动物友好旅游趋势明显：消费者对无伤害、不打扰的动物旅游活动接受度高，且愿意为此支付更高价格。
• 认知教育需加强：部分消费者对动物友好旅游的认知存在偏差，需通过旅游产品设计和宣传引导其转变观念。
• 专业平台需求上升：市场对动物友好旅游服务平台的需求增加，企业应提供多样化、专业化的服务以满足消费者需求。

结论

动物友好旅游正逐渐成为市场主流，年轻消费者在推动这一趋势中起着关键作用。旅游企业需关注年轻消费者的偏好，提升旅游产品的环保性和动物友好度，同时加强消费者教育，以实现可持续发展和市场竞争力的提升。