CBNData飞猪2018国民旅游消费新趋势洞察报告20181057页3mb

2018国民旅游消费新趋势洞察报告总结

核心内容

2018年，中国国民旅游消费呈现出旺盛的趋势，国内与出境旅游市场均保持增长。其中，出境游增速明显，人均消费同比增长8%。95后逐渐成为旅游市场的主力人群，消费力可期，且在出境游中表现尤为突出。此外，三四线城市消费者在出境游市场中的需求也在快速增长，尤其偏好境外自由行。整体来看，旅游已从奢侈品转变为生活的一部分，年轻消费者更加注重旅行体验和个性化。

主要观点

态度一：#旅游开荒侠# 制造下一个热门

• 国民出境游目的地日益多样化，突破“四小时飞行圈”，涵盖欧美、东南亚、非洲、南美等地。
• 小众目的地成为旅游热点，近60%的受访者在过去三年中去过小众目的地旅游，其中95后和90后尤为偏好。
• 部分国际小众国家和地区如塞尔维亚、克罗地亚、阿塞拜疆、秘鲁等出境游增速明显。
• 年轻人更倾向于体验网红景点，相关旅游产品的订单量同比提升722%。

态度二：#猫系旅行者# 哪儿舒服哪儿待着

• 出行频率上升，境内与境外每年出游3次及以上的消费者比例显著增长。
• 短期游成为主流，尤其在东南亚地区。
• 旅行者更倾向于灵活安排行程，到了目的地再决定具体行程，追求自由与新鲜感。
• 租赁服务（如短租房屋、传统服饰、专业相机）日益受到年轻旅行者的欢迎。

态度三：#超级兴趣瘤# 一切为了爱

• 旅行的目的不仅是休闲和购物，还更多地关注兴趣和体验。
• 95后和90后更喜欢基于兴趣的旅游形式，如影视综艺IP游、旅行拍摄服务等。
• 一地多刷成为趋势，年轻群体更愿意深度体验目的地，尤其是港澳台、新马泰等常规目的地。
• 旅行者更倾向于探索当地文化，如节日、集市、当地特色活动等。

态度四：#轻负担旅行# 到了再说

• 旅行前的准备时间缩短，越来越多的消费者选择即兴出行。
• 短期游的订单量占比增加，旅行者更注重即刻出发的灵活性。
• 随性旅行的背后是年轻人对自由和体验的追求，同时也推动了旅游产品向多样化发展。

态度五：#做‘走神青年’# 玩出当地人的精气神

• 年轻人更倾向于探索目的地周边，避开游客，融入当地生活。
• 一日游当地体验产品订单量增长迅速，显示了旅行者对深入体验的渴望。
• 与父母一同出游成为“孝心游”的新趋势，年轻人愿意为父母提供高质量的陪伴。

态度六：#新探亲时代# 走着就把亲给探了

• 随着老龄化加剧，与父母一同出游的比例逐渐上升，80后尤为突出。
• 热门孝心游目的地包括北京、三亚、张家界、泰国、日本等。
• 邮轮游成为探亲游的新选择，尤其适合与父母一同出游，提供舒适和便捷的体验。

关键信息

• 2018年上半年国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；出境游人数达7131万人次，同比增长15.0%。
• 95后成为旅游市场的主力人群，消费力和出游频率显著增长。
• 三四线城市出境游需求旺盛，尤其喜欢境外自由行。
• 小众目的地旅游趋势明显，订单量增长迅猛。
• 旅行不再局限于风景名胜，更多人追求兴趣体验和文化深度。
• 即兴旅行成为趋势，年轻人更倾向于灵活安排行程。
• 租赁服务（如住宿、服装、摄影）成为旅行的重要组成部分。
• 与父母一同出游比例上升，成为“孝心游”的新趋势。
• “一带一路”沿线国家和非洲国家成为出境游增速最快的地区。
• 旅游产品趋向多样化，包括高端定制、轻奢体验、网红打卡、主题乐园、邮轮旅行等。

趣味榜单

出境“年代秀”：不同代际最爱境外目的地排名

• 95后最爱境外目的地：香港、泰国、日本、澳门、韩国、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、英国、菲律宾、俄罗斯。
• 80后最爱境外目的地：香港、泰国、日本、澳门、韩国、新加坡、美国、台湾、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚、柬埔寨、英国。
• 70后最爱境外目的地：香港、日本、泰国、澳门、美国、新加坡、台湾、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、加拿大、英国、印度尼西亚、菲律宾。

动感“能量场”：热门户外运动目的地

• 冲浪目的地：皇家海洋乐园、亚龙湾海底世界、棕榈谷水城、魅力赣江水上乐园、亚龙湾爱立方滨海乐园、贵安水世界、圣淘沙冲浪区、蜈支洲岛。
• 登山目的地：九华山、天门山、南山、普陀山、武夷山、泰山、黄山、武当山。

热度提升最快的旅行目的地

• “一带一路”沿线国家：阿塞拜疆、乌兹别克斯坦、亚美尼亚、俄罗斯、蒙古、埃及、巴基斯坦、尼泊尔、缅甸、印度。
• 非洲国家：埃塞俄比亚、摩洛哥、坦桑尼亚、南非、埃及、肯尼亚。
• 南美洲国家：巴西、墨西哥、阿根廷、智利。

数据来源与说明

• 数据来源：飞猪平台官方数据、CBNData在线调研。
• 调研时间：2018年9月。
• 调研样本量：N=1200。
• 调研对象：过去三年中有过短途周边游和长途旅行的消费者（不包括商务旅行）。
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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