2016年OTT广告价值蓝皮书_33页_9mb

先视所超点告成金 - 2016年OTT广告价值蓝皮书总结

核心内容

2016年是中国OTT广告市场发展的重要一年，市场各方纷纷布局，行业生态逐步完善。随着智能电视和互联网电视的普及，OTT广告逐渐成为广告主关注的热点。数据显示，2016年传统电视广告市场规模达1031亿，而OTT广告市场规模仅为9.7亿，但其增长潜力巨大，预计未来三年将迈入百亿规模。

主要观点

市场活跃度提升

• 各大行业论坛、发布会及展会（如世界互联网大会、中国网络视听大会、CCBN展会）表明，OTT广告市场在2016年异常活跃。
• 互联网巨头如腾讯、乐视、阿里巴巴等深度布局OTT，推动行业发展。

用户行为与市场趋势

• 用户在不同大屏中的日均开机时长显示，OTT平台正逐渐成为用户观看视频的主要渠道之一。
• 广告主对OTT广告的态度逐渐积极，认为其具备良好的传播效果和精准投放能力。

广告主分布

• TOP1：食品饮料
  在OTT广告投放中占据最大份额（36%），显示出其对大屏广告的重视。
• TOP2：日化
  在OTT广告中占比22%，与传统电视（19%）相比，仍有提升空间。
• TOP3：汽车
  在OTT广告中占比19%，但与PC和Mobile相比，仍处于较低水平。
• 未来潜力广告金主：
  医疗健康、房地产、母婴等新兴领域正逐步进入OTT广告市场，聚焦特定人群。

关键信息

OTT广告产业链

• 广告资源方： 包括OTT终端厂商、内容运营商、牌照方。
• 广告代理方： 有先行者（如JOYPLUS秀视、ADTIME、DISCOVERY探索传媒）和新入者（如BlueFocus、蓝色光标传播集团、Qum、Vision Star剧星传媒等）。
• 广告需求方： 主要为OTT广告主和运营数据监测公司。
• 第三方数据： 奥维云网（AVC）等数据公司为行业提供透明化支持。

广告主顾虑与问题

• 广告主对OTT广告的认知仍需提升，主要顾虑包括：不了解OTT、用户量尚未达到高峰、缺乏三方数据支持、之前投放效果不佳、价格问题等。
• 广告产业链尚不完善，存在终端资源分散、角色分工重合等问题。

2017年趋势预测

• 广告主数量： 预计2017年将超过500家。
• 广告投放规模： 预计2017年将达25亿，较2016年增长显著。
• 产业链融合： 广告主、终端、内容、代理、数据等多方合作，推动OTT广告运作规范化。

未来展望

• 随着更多广告主入场，OTT广告市场将进入大爆发阶段。
• 第三方数据公司的介入有助于提升广告透明度和投放效果。
• 广告代理市场将面临洗牌，优胜劣汰，行业集中度有望提高。

结论

2016年OTT广告市场在政策、技术、用户行为等多重因素推动下迅速发展，虽然当前市场规模较小，但增长潜力巨大。随着产业链的逐步完善和广告主认知的提升，2017年有望迎来OTT广告的爆发期，成为重要的数字广告平台之一。