2017年中国OTT广告市场研究报告_50页_3mb

中国OTT广告市场研究报告总结

核心内容

本报告主要分析了中国OTT广告市场的发展背景、现状、产业链结构、企业案例以及未来发展趋势。报告指出，随着PC和移动端流量增长放缓，OTT广告成为广告主和产业链各方关注的新方向。

主要观点

1. 发展背景

   • PC及移动流量增长放缓，价格趋高，促使广告产业链寻找新的流量增长点。
   • OTT广告作为线下流量的重要组成部分，成为互联网企业向线下转型的重要突破口。

2. 市场现状

   • 2016年OTT用户规模达到1.4亿户，CAGR高达90.4%。
   • 2016年市场规模为6.1亿元，2017年预计迎来爆发增长，2020年市场规模将达128.3亿元，年均复合增长率超过123.2%。

3. 市场细分结构

   • 市场主要分为系统层广告和内容层广告。
   • 2016年系统层广告占比64.9%，内容层广告占比呈上升趋势，预计2020年将达53.3%。

4. 广告形式

   • 系统层广告包括传统型（如开机广告）和创新型（如品牌专区）。
   • 内容层广告以贴片广告为代表，具备与内容相关度高、标准化程度高的特点。

5. 广告特点

   • 强曝光、高冲击、多形式、可定向，结合传统电视广告和互联网广告的双重优势。

6. 产业链结构

   • 包括广告主、营销服务商、媒体资源方、内容提供商、应用开发商及第三方监测与技术服务商。

7. 企业案例

   • 阿里巴巴、爱奇艺、风行、小米等企业在OTT广告市场中各有布局，通过多种广告形式实现营销目标。

8. 发展趋势

   • 用户下沉，规模持续增长。
   • 多屏互动，跨屏营销有方。
   • 形式多样化、内容原生化。
   • 程序化购买加速。
   • 语音广告蕴藏潜力。
   • 广告监测更加完备，覆盖投放前、中、后三个阶段。

关键信息

• 用户规模：2016年OTT用户规模达1.4亿户，预计2020年市场规模将超120亿元。
• 广告形式：系统层广告以高触达、强曝光为特点，内容层广告以高相关度和标准化为优势。
• 产业链角色：广告主是核心推动力，营销服务商在早期推动市场发展，媒体资源方和内容方提供广告资源。
• 技术发展：广告开发、投放、监测技术不断进步，数据打通是当前技术难点。
• 政策影响：虽然暂未对OTT广告直接监管，但通过监管终端内容间接影响广告市场。
• 区域趋势：领先市场关注提升ARPU值，潜力市场注重拓展新客户。
• 未来趋势：程序化购买、多屏互动、语音广告、广告监测完善等将成为市场发展方向。

市场发展建议

• 品牌广告主应加大在OTT端的投放预算，利用其强曝光和高触达优势。
• 营销服务商需持续优化合作模式，提升服务能力和资源拓展。
• 媒体资源方应加强与广告主和内容方的合作，提升广告资源的利用效率。
• 内容提供商应关注广告形式的多样化，探索内容与广告的深度融合。
• 技术服务商需加快数据打通和程序化购买技术的开发，提升广告投放的自动化和精准度。