2017年7月《视·屏全接触》报告_26页_1mb

报告摘要

视·屏全接触总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份2017年5月发布的行业分析报告，由电通安吉斯集团中国联合百度、小米、新浪、腾讯、UC等媒体伙伴共同发布，旨在探讨中国视频网站与电视平台的跨屏收视表现，以及移动原生广告的发展趋势。

主要观点

移动原生广告市场快速增长

定义：原生广告是在不影响用户体验的前提下，与媒体内容和风格保持一致的广告形式，具有更强的互动性和精准触达能力。
市场发展：自2012年引入中国以来，原生广告市场迅速发展，2016年进入成熟期，2017年成为商业应用的爆发期。
增长预测：近3年信息流广告市场增速保持在100%-200%，预计未来将以超过50%的速度增长，2019年市场规模将突破1400亿元。

移动信息流广告对品牌效果显著

品牌喜爱度与购买意愿提升：移动信息流广告能够有效提升品牌认知、喜爱度和购买推荐意愿。
案例分析：如洋酒品牌在25-34岁高收入人群中，通过移动信息流广告实现品牌知名度的显著增长。

关键信息

跨屏收视表现

电视剧排行榜

网络端TOP15：
- 《择天记》（优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、芒果、乐视）位列第一，覆盖人数达118,046千人。
- 《欢乐颂2》（腾讯、爱奇艺、搜狐、乐视）位列第二，覆盖人数达116,705千人。
- 《人民的名义》（腾讯、优酷、爱奇艺、PPTV、芒果TV、搜狐）位列第三，覆盖人数达85,128千人。
- 《外科风云》（爱奇艺、腾讯、乐视）位列第四，覆盖人数达49,150千人。
- 《思美人》（腾讯、爱奇艺、芒果、乐视）位列第六，电视端排名第一，覆盖人数达357,017千人。
电视端TOP15：
- 《思美人》（湖南卫视）位列第一，覆盖人数达357,017千人。
- 《欢乐颂二》（东方卫视、浙江卫视）位列第二，覆盖人数达317,185千人。
- 《择天记》（湖南卫视）位列第十，覆盖人数达156,268千人。
- 《铁血将军》（CCTV8）位列第四，覆盖人数达233,274千人。

综艺排行榜

网络端TOP15：
- 《奔跑吧》（腾讯、爱奇艺、乐视）位列第一，覆盖人数达71,780千人。
- 《快乐大本营》（芒果TV）位列第二，覆盖人数达35,663千人。
- 《高能少年团》（爱奇艺、腾讯、乐视）位列第九，覆盖人数达13,987千人。
- 《花儿与少年》《妈妈是超人》《变形计》等节目也表现突出。
电视端TOP15：
- 《一带一路国际合作高峰论坛文艺晚会》（CCTV1）位列第一，覆盖人数达298,957千人。
- 《星光大道》（CCTV1）位列第二，覆盖人数达252,647千人。
- 《快乐大本营》（湖南卫视）位列第四，覆盖人数达163,782千人。
- 《高能少年团》（浙江卫视）位列第十一，覆盖人数达120,617千人。

行业动态

移动原生广告白皮书发布：
- 电通安吉斯集团中国联合多家平台发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》，分析移动市场趋势与广告形式。
腾讯视频总编辑观点：
- 强调优质内容为行业发展的核心，提出“内容是万物之本”的理念。
优酷泛文化战略：
- 提出“泛文化”策略，精准锁定三高人群（高收入、高学历、高消费），提升内容营销价值。
爱奇艺副总裁观点：
- 强调聚合视频平台对内容生产者的吸引力，推动IP生态化发展。

总结

《视·屏全接触》报告揭示了中国视频市场在2017年5月的跨屏收视趋势和移动原生广告的快速发展。《高能少年团》和《狐狸的夏天》作为代表性节目，展示了年轻观众的偏好与节目内容创新的重要性。移动原生广告因其精准触达和互动性强，成为品牌营销的新趋势。行业专家指出，优质内容仍是视频平台竞争的核心，未来行业将向聚合化和生态化发展。

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