2016年10月《视・屏全接触》研究报告_26页_1mb

视·屏全接触 ——《微微一笑很倾城》特别分析总结

核心内容概述

2016年8月，互联网电视市场迅速增长，成为电视行业发展的主流。各大视频媒体积极布局OTT平台，推动内容在多屏渠道的传播。《微微一笑很倾城》作为暑期档IP热剧，凭借其与游戏的深度结合、超高人气及明星阵容，成为观众热议的焦点。腾讯自制综艺《拜托了冰箱》则以“美食+八卦”的独特形式，成为最佳下饭综艺之一。

主要观点

1. 互联网电视市场增长迅速

• 2016年互联网电视渗透率预计达到85%，销量持续攀升。
• 年轻人群是互联网电视的主要购买和使用决策者，占比达67.2%。
• 家庭中使用电视最多的是青年人和中老年人，但购买决策多由年轻人主导。

2. 视频网站积极布局OTT平台

• 爱奇艺“银河奇异果”覆盖终端突破1亿台，日均VV达1.6亿。
• 腾讯视频“企鹅TV”拥有6500万用户，预计2016年底将实现10倍增长。
• 芒果TV互联网电视终端激活用户数突破3450万。

3. 跨屏收视表现分化明显

• 电视端与网络端在收视表现上存在显著差异，生活类电视剧在电视端更受欢迎，而周播剧在网络端表现突出。
• 《微微一笑很倾城》在电视端排名7，网络端排名4，双屏收视表现亮眼。
• 《拜托了冰箱》在电视端排名未进入前15，但在网络端表现强劲，第二季播放量达6.2亿次。

4. 《微微一笑很倾城》成为暑期档亮点

• 该剧基于顾漫同名小说改编，由林玉芬执导，郑爽、杨洋等主演。
• 该剧在开播前便受到广泛关注，播出期间网络播放量超过100亿次。
• 剧中融合游戏元素，展现跨次元浪漫，深受年轻观众喜爱，尤其是18岁以下的95后群体。
• 女性观众在电视端和网络端占比均高于男性，TGI分别为132和115。

5. 《拜托了冰箱》成为热门综艺

• 腾讯视频自制综艺《拜托了冰箱》第二季累计播放量达6.2亿次，远超第一季的4.7亿次。
• 节目以“美食+八卦”为特色，吸引大量年轻女性观众，19-24岁人群占比达69%，TGI高达151。
• 节目中的嘉宾如魏晨、昆凌、撒贝宁等引发热议，推动搜索热度增长。

关键信息

互联网电视市场

• 渗透率预计达85%，销量增长迅速。
• 年轻人是主要用户和决策群体，占比67.2%。

视频网站布局

• 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台积极拓展OTT市场。
• 爱奇艺覆盖终端超1亿，腾讯视频用户超6500万，芒果TV激活用户达3450万。

《微微一笑很倾城》

• 8月22日首播，优酷同步独播。
• 网络播放量超100亿次，双屏收视表现突出。
• 女性观众占比高，18岁以下观众倾向性显著。
• 节目内容融合游戏元素，引发观众情感共鸣。

《拜托了冰箱》

• 腾讯视频独家引进韩国节目，由何炅与王嘉尔主持。
• 第二季播放量达6.2亿次，节目形式独特，吸引年轻观众。
• 嘉宾互动引发话题，搜索热度持续上升。

其他行业动态

• 欢瑞世纪与腾讯达成战略合作，计划三年内合作拍摄8部电视剧或网络剧。
• 优酷·土豆ACG超爬梯活动成功举办，推动中国动漫产业发展。
• 爱奇艺与创维战略合作，共同布局客厅娱乐生态。

总结

2016年8月，互联网电视市场持续增长，各大视频平台积极拓展OTT渠道，推动内容多屏互动。《微微一笑很倾城》凭借IP热度、游戏元素和明星阵容，成为暑期档热门电视剧，双屏收视表现突出。腾讯自制综艺《拜托了冰箱》则以“美食+八卦”的形式，吸引大量年轻女性观众，成为最佳下饭综艺之一。同时，行业合作不断深化，如欢瑞世纪与腾讯、优酷·土豆与日本东京电视台等，推动内容生态多元化发展。