2016年9月《视・屏全接触》研究报告_26页_2mb

视·屏全接触 ——《余罪》特别分析总结

核心内容概述

2016年是网络视频和传统电视平台互动发展的关键一年，本文聚焦于2016年里约奥运会及《余罪》、《我去上学啦》等热门节目在不同平台的收视表现，分析其影响力与观众偏好。

主要观点

1. 2016年里约奥运会

• 2016年8月5日至8月21日，里约奥运会是历史上首次在南美大陆举办的夏季奥运会。
• 奥运会期间，微博话题#里约奥运会#阅读量高达228.3亿次，讨论微博超过2千万条。
• 中国女排时隔12年重返奥运之巅，成为收视最高峰，覆盖人数达到104,068千人。
• 奥运会期间，CNTV日均覆盖人数超过1500万，是平时的2倍。
• 奥运会引发广泛讨论，包括难民代表团、世界纪录、明星运动员等。

2. 电视剧收视表现

• 7月Top15电视剧榜单中，《老九门》在网络端登顶，《解密》在电视端排名第二。
• 《余罪2》在7月网络端排名第十，播放量累计超过2亿次，上线72小时移动端播放量超过6千万。
• 爱奇艺采用差异化排播模式，VIP会员可抢先观看全集，非会员每周更新三集，促进了观众的观看热情。

3. 综艺节目收视表现

• 《快乐大本营》在电视和网络平台均排名首位。
• 《中国新歌声》在网络端表现更佳，排名第二。
• 《我去上学啦》由浙江卫视与爱奇艺联合制作，节目形式结合韩国原版与本土特色，广受年轻女性观众欢迎，TGI为120。
• 《我去上学啦》播出期间，观众追看热情高，每周日更新后周一搜索热度即达峰值，且带动了韩国原版的搜索热度。

4. 观众构成分析

• 《我去上学啦》主要观众为18岁以下的青少年，电视端TGI为184，网络端高达205。
• 《余罪》主要观众为30岁以下的85后，其中19-24岁人群倾向性很高，TGI达到130。

5. 行业动态

• 电通安吉斯联合多家视频平台发布《OTT消费者洞察与商业价值白皮书》，分析OTT行业发展趋势。
• 腾讯视频TV版（云视听·企鹅）更名为“云视听·南极TV”并恢复运营。
• 芒果TV推出智能电视系统MUI，进军互联网电视硬件领域。
• 爱奇艺召开“奇秀夏日盛典”，发布“合伙人计划”和“培训生计划”，推动直播合作体系。

关键信息

• 数据来源：iResearch、艾瑞iVideoTracker、CSMInfosys
• 监测媒体：国内15家主流视频网站及部分客户端
• 时间范围：2016年6月、7月
• 地域范围：全国
• 目标人群：7-60岁网民、4岁以上所有人
• 主要节目：
  • 《余罪》：爱奇艺自制剧，张一山主演，剧情紧凑、反转不断，深受年轻观众喜爱。
  • 《我去上学啦》：浙江卫视与爱奇艺联合制作，明星体验高中生活，广受年轻女性观众追捧。
• 行业动态：
  • 多家视频平台发布白皮书、更名及推出新产品，推动行业融合发展。
  • 爱奇艺采用差异化排播模式，提升用户粘性与商业价值。

总结

2016年里约奥运会及多部热门综艺节目和电视剧在电视和网络平台均取得良好反响，反映出观众对高质量内容的持续关注。《余罪》和《我去上学啦》分别在网剧和综艺领域表现突出，其成功得益于内容创新与观众定位精准。同时，视频平台在内容制作与分发策略上不断优化，推动了OTT生态的形成与发展。