2013年中国搜索引擎市场研究报告_41页-2mb

2013年中国搜索引擎市场研究报告总结

核心内容

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，旨在分析2013年中国搜索引擎市场的发展状况、用户行为以及未来趋势。报告涵盖了电脑端和手机端搜索引擎的市场格局、用户行为、使用习惯及技术发展等方面，提供了详尽的数据支持。

主要观点

一、市场规模与用户增长

• 截至2013年12月，中国搜索引擎用户规模达到4.90亿，同比增长8.5%。
• 手机搜索用户增长迅速，达3.65亿，同比增长25.3%，成为整体增长的主要驱动力。
• 网民平均使用2.7个搜索引擎品牌，其中电脑端使用2.6个，手机端使用1.7个。
• 用户使用的搜索引擎数量与学历呈正相关，学历越高，使用搜索引擎品牌数量越多。

二、电脑端搜索引擎发展情况

• 百度在电脑端保持领先，首选率高达85.6%，渗透率为97.6%。
• 网民更换首选搜索引擎的比例为2.2%，主要原因是新的搜索引擎吸引、工具导流改变、体验不佳或他人推荐。
• 网民使用搜索引擎的主要渠道是浏览器（79.1%），其次是浏览器地址栏输入（62.8%）和搜索框（57.1%）。
• 网民对搜索体验的关注度较高，包括匹配度、速度、安全性及广告情况等。
• 第三代搜索引擎技术开始出现，基于自然语言和人工智能的智能搜索逐渐渗透市场，但整体仍处于起步阶段。

三、手机端搜索引擎发展情况

• 手机搜索用户中，百度首选率高达88.7%，其次是360搜索（4.2%）、谷歌搜索（1.8%）。
• 手机搜索用户在电脑端与手机端的首选搜索引擎趋于一致，高达85.0%。
• 手机搜索的主要输入方式包括手机浏览器、搜索应用（APP）和手机内置搜索框，占比分别为44.3%、36.9%和18.1%。
• 2013年，二维码扫描输入和语音输入的使用比例大幅上升，分别达到25.1%和22.1%。
• 手机搜索黏性增强，54.5%的网民每天使用手机搜索一次及以上，比上一年提升5.1个百分点。
• 手机搜索结果页面的翻页行为显示，超过80%的用户无法看到第七页及以后的信息，因此搜索结果的展示优化尤为重要。

关键信息

市场格局

• 电脑端：百度、360搜索、谷歌搜索、搜狗搜索和SOSO搜索是主要的搜索引擎品牌，其中百度在知名度、渗透率和首选率方面均表现最佳。
• 手机端：百度继续占据主导地位，360搜索、谷歌搜索、搜狗搜索和SOSO搜索紧随其后，但整体市场渗透率和首选率仍较低。

用户行为

• 网民更倾向于使用习惯性搜索引擎，占比达84%。
• 搜索体验是影响用户选择的第二大因素，包括匹配度、速度、安全性及广告情况等。
• 工具导流是提升用户转换率的重要方式，尤其是浏览器和导航网站的默认搜索引擎设置对用户选择有显著影响。
• 手机搜索用户使用频率较高，且时间集中在饭后休息、临睡前、坐车途中及学习工作时。

技术趋势

• 第三代搜索引擎技术开始普及，注重自然语言处理和人工智能，以提升搜索效率和精准度。
• 手机端搜索输入方式向便捷化和智能化发展，二维码扫描和语音输入成为新趋势。

数据图示

• 图1：中国历年互联网用户规模和增长率
• 图2：中国历年搜索引擎用户规模和增长率
• 图3：2013年12月主要搜索引擎搜索网民知名度
• 图4：2013年12月主要搜索引擎搜索网民渗透率
• 图5：2013年12月主要搜索引擎搜索网民首选率
• 图6：网民使用搜索引擎的数量
• 图7：不同学历网民使用搜索引擎数量
• 图8：2013年12月主要搜索引擎电脑端搜索网民渗透率
• 图9：2013年12月主要搜索引擎电脑端搜索网民首选率
• 图10：2013年12月电脑端主要搜索引擎前二位选择率
• 图11：中国搜索引擎用户转化模型
• 图12：部分搜索引擎用户转化效率图
• 图13：网民首选某个搜索引擎的因素
• 图14：网民首选某个搜索引擎的详细因素及比例
• 图15：网民使用第二个搜索引擎的原因
• 图16：2013年网民更换常用（首选）搜索引擎比例
• 图17：网民更换常用（首选）搜索引擎原因
• 图18：网民电脑端搜索路径图
• 图19：网民电脑端使用搜索引擎的渠道
• 图20：网民电脑端进入搜索引擎主页的渠道
• 图21：网民电脑端使用搜索引擎的体验
• 图22：网民观看搜索结果页面的习惯（品牌专区+右侧图片）
• 图23：网民观看搜索结果页面的习惯（品牌专区+右侧动画）
• 图24：网民观看搜索结果页面的习惯（品牌专区+结果图片）
• 图25：网民观看搜索结果页面的习惯（文字链广告）
• 图26：2013年第三代搜索引擎使用率
• 图27：中国历年手机搜索引擎网民规模和增长率
• 图28：2013年12月主要搜索引擎手机端搜索网民渗透率
• 图29：2013年12月主要搜索引擎手机端搜索网民首选率
• 图30：2013年12月网民手机端前二位品牌选择率
• 图31：手机搜索网民首选某个搜索引擎的详细因素及比例
• 图32：网民手机首选搜索与电脑端一致性
• 图33：手机使用搜索引擎的渠道
• 图34：通过手机浏览器进入搜索引擎的渠道
• 图35：手机搜索的输入方式
• 图36：手机搜索的使用黏性
• 图37：手机搜索结果的最大翻页数
• 图38：网民使用手机搜索的时间点

总结

2013年中国搜索引擎市场整体增长平稳，但手机搜索发展迅速。百度在电脑端和手机端均占据主导地位，而360搜索、谷歌搜索、搜狗搜索等在不同方面有所表现。用户对搜索引擎的选择受到习惯、体验、导流工具等多重因素影响，且更换意愿较低。随着技术的发展，手机搜索正朝着便捷化和智能化方向迈进，二维码扫描和语音输入成为新增长点。整体来看，搜索引擎市场仍需在品牌建设、用户体验和技术创新方面持续发力，以提升用户忠诚度和市场渗透率。