【秒针系统】2023春节广告营销洞察_19页_1mb

春节广告营销分析报告总结

核心内容概述

本报告基于2023年春节期间（2023/01/14-2023/02/03）的MOB（移动互联网）、OTT（网络电视）及TV（传统电视）广告数据，分析了各平台的流量分布、行业投放趋势及品牌策略。主要数据来源为秒针系统mROI T1 MedialInsight与TVInfo，以及中国视听大数据。

主要观点

1. 广告流量转移趋势明显

• 小屏端（MOB）广告流量下降，品牌更倾向于转向大屏端进行投放。
• 大屏端（OTT）广告流量显著上升，尤其是开机广告、框内广告等位置。
• 直播电视（TV）广告整体增长，央视与卫视广告播出时长均有所提升。

2. 行业投放集中

• 主要投放行业包括食品、交通、美妆、医药、母婴及零售。
• 医药保健行业在大屏端表现尤为突出，尤其在直播电视中占据重要位置。
• 食品饮料行业以晚间黄金时段为主，美妆个护则偏向晚间与早间时段。

3. 数字广告流量分布

• MOB与OTT流量比例为4:6，显示大屏端成为主流。
• 医药、美妆、零售、母婴、食品饮料行业在大屏端投放占比超40%，显示出大屏端对这些行业的吸引力。

4. 不同广告位的流量变化

• MOB端：创意视频、角标、创可贴等广告位在节中后期流量上升。
• OTT端：开机广告、屏保广告流量在节中上升，而贴片广告流量下降。

关键行业分析

食品饮料

• 高投放品牌：王老吉、妙可蓝多、豆本豆、君乐宝简醇、银鹭。
• 投放时段：集中在晚间黄金时段（19-21点），午间（11-13点）也有较高曝光。
• 主要频道：央视CCTV-5、14、13、1；卫视江苏、山东、东方卫视。

医药保健

• 高投放品牌：汤臣倍健、金笛、葛洪、陈李济、养无极。
• 投放时段：集中在白天（9-18点），晚间较少。
• 主要频道：央视CCTV-8、6、3；卫视山东、安徽、河北卫视，辽宁卫视播出时长较高。

母婴用品

• 高投放品牌：飞鹤、君乐宝、金领冠，其中飞鹤具有显著优势。
• 投放时段：集中在白天（9-17点）。
• 主要频道：央视CCTV-6、14、9；卫视江苏、浙江卫视。

美妆个护

• 高投放品牌：海飞丝、潘婷、汰渍、碧浪、舒肤佳。
• 投放时段：以晚间黄金时段（18-21点）为主，早间时段也有一定投放。
• 主要频道：卫视中的天津、黑龙江、深圳、湖北卫视投放频次和时长较高。

品牌动向与策略建议

• 休闲娱乐行业在小屏端（MOB）投放显著增加，以刺激假期消费。
• 大屏端成为品牌广告投放的核心阵地，尤其在医药保健、母婴用品等行业中表现突出。
• 品牌应关注不同平台的流量变化趋势，合理分配资源，把握黄金时段与频道的投放机会。

总结

2023年春节期间，广告流量呈现从MOB向OTT及TV端转移的趋势。食品饮料、医药保健、美妆个护等行业在大屏端表现尤为活跃，尤其在直播电视中占据重要位置。品牌需根据行业特点和目标受众，灵活调整投放策略，充分利用大屏端的高曝光与高转化潜力，实现春节期间营销目标的最大化。