2014年-艾瑞咨询_2014年中国在线视频行业年度监测报告简版_38页_1mb

中国在线视频行业年度监测报告简版总结

核心内容概述

2014年，中国在线视频行业持续快速增长，市场结构和商业模式逐步清晰。本报告从市场规模、用户行为、内容结构、广告投放以及行业趋势等方面对在线视频行业进行了深入分析。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与增长

• 2013年市场规模：中国在线视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%。
• 2017年预测：预计2017年市场规模将接近400亿元。
• 广告市场增长：2013年在线视频广告市场规模达98.0亿元，同比增长47.2%；预计2017年广告市场规模将接近300亿元，占整体广告市场的72.5%。
• 移动端广告增长迅猛：2013年移动端广告市场规模为4.8亿元，同比增长151.4%，预计2017年占比将超过45%。

2. 用户规模与分布

• 移动端用户增长：2014年3月，移动端App用户规模达到21590万人，同比增长110.4%，PC端用户规模为48422.4万人，移动端与PC端用户比例为44.6%。
• PC端用户情况：PC端在线视频用户规模仅次于搜索服务，2014年3月为48422.4万人，处于相对饱和状态。
• PC网页与客户端对比：2014年3月，PC网页用户为4.84亿人，客户端用户为3.38亿人，网页仍是主流观看方式。

3. 内容结构分析

• 内容来源：主要包括外购版权内容、自制内容、PGC与UGC。
• 外购内容优势：外购传统电视剧播放覆盖人数有较大优势，2013年1月至2014年3月均值为7802.6万人。
• 自制内容潜力：部分自制剧播放覆盖人数在某些月份达到较高水平，如2014年3月达到3367.9万人，显示其营销价值。
• 综艺节目集中度高：2013年3月至2014年3月，综艺节目播放时长Top3总和超过20%，部分节目如《爸爸去哪儿》在短时间内实现用户规模迅速上升。

4. 广告投放与用户行为

• 广告收入模型：每分钟理论广告收入 = VV * 广告支数 * CPM单价 / 1000 / 视频时长。
• 广告主策略：热播内容的广告单价远高于普通内容，广告主应关注内容的“上升期”进行投放，以降低投放成本。
• 人群定向投放：广告主可根据用户基本属性和兴趣偏好进行定向投放，但需注意用户覆盖范围的广度与精准度之间的平衡。

5. 行业趋势与发展方向

• 行业集中度提升：通过并购整合，行业集中度有望进一步提升，提升核心企业的议价能力。
• 移动端商业化：移动端广告单价高于PC端，推动广告收入增长，是未来盈利关键。
• 自制内容发展：自制内容投入较低，且部分具有高播放量和时长，广告收入较高，有助于企业盈利。

行业大事件回顾

政策监管

• 2014年1月2日：国家新闻出版广电总局下发通知，规范网络剧、微电影制作与播出。
• 2014年4月15日：实施“一剧两星”政策，限制电视剧联播数量，提升版权方话语权。
• 2014年4月26日：部分电视剧被暂时下架，加强内容监管。
• 2014年6月23日：关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道。
• 2014年7月：部分互联网电视集成播控平台取消电视台节目时移和回看功能。

并购与入股

• 2013年5月7日：百度收购PPS，与爱奇艺合并。
• 2013年10月28日：苏宁与弘毅投资入股PPTV聚力。
• 2014年4月28日：优酷土豆与阿里巴巴建立战略合作伙伴关系。

互联网电视布局

• 2013年3月5日：乐视与富士康推出自有品牌互联网电视“乐视TV”。
• 2013年9月3日：爱奇艺与TCL推出“TV+”互联网电视。
• 2014年1月9日：优酷土豆与海尔、康佳合作，提供视频服务。

行业发展趋势

• 盈利关键因素：用户量、播放量、播放时长是影响盈利的核心因素。
• 行业集中度提升：并购整合推动行业集中度提升，提高议价能力。
• 移动端商业化：移动端广告收入增长显著，是未来盈利的重要来源。
• 自制内容发展：自制内容投入低，但具有高播放量与广告价值，未来潜力巨大。

结论

中国在线视频行业在政策监管、内容生产、广告投放及终端布局等方面均呈现快速发展态势。随着移动端商业化和自制内容的提升，行业有望在未来几年实现更高的增长与盈利。