2013Q1中国在线视频行业季度监测报告简版_19页

报告摘要

2013Q1中国在线视频行业总结

核心内容

2013年第一季度，中国在线视频行业市场规模为24.2亿元，环比下降11.0%，但同比增长39.5%。广告收入仍是行业主要收入来源，达到17.4亿元，同比增长47.9%。整体来看，行业在用户规模和内容多样性方面持续增长，但移动端商业化仍处于初期阶段。

主要观点

1. 市场规模与增长

市场规模：2013Q1市场规模为24.2亿元，环比下降11.0%，同比增长39.5%。
增长驱动：行业增长主要依赖广告收入，同时多终端发展成为新的增长点。
未来趋势：移动端商业化潜力巨大，未来有望成为推动行业增长的重要力量。

2. 用户数据

月度覆盖：2013年3月，月度覆盖人数达4.65亿，日均覆盖人数为1.77亿。
终端分布：
- PC端：用户覆盖和浏览时长保持稳定。
- 移动端：用户覆盖和浏览时长快速增长，显示出强劲的发展势头。
用户行为：在线视频已成为互联网用户获取内容的重要方式，尤其在电视剧观看方面。

3. 广告数据

广告收入：2013Q1广告收入为17.4亿元，同比增长47.9%，但环比下降14.5%。
广告主分布：
- 大行业：网络服务、医疗服务、教育出国类广告主数量较多。
- 小行业：食品饮料、交通及IT产品类广告主数量也较高。
终端差异：
- PC端：广告收入占比高达96.6%，显示出传统广告主的集中投放。
- 移动端：广告市场尚处于起步阶段，商业化程度较低，但潜力巨大。

4. 内容表现

综艺节目：用户数量超越电影用户，观看时长份额不断增长，春节联欢晚会等节目对综艺观众数量有显著拉动作用。
电视剧：用户保持稳定，互联网观看已成为主流方式，显示出在线视频在传统内容传播中的影响力。
自制栏目：主要以娱乐类和脱口秀类为主，如《优酷娱乐播报》、《我是传奇》等，但整体制作水平仍需提升，难以与电视台综艺节目竞争。

5. 视频数据

月度浏览时间：2013年1月突破56亿小时，但2月因春节假期有所回落。
有效浏览时间：PC端有效浏览时间逐步进入缓慢增长期，移动端则呈现快速增长趋势。
终端份额：移动端流量份额从2012年8月的4.9%增长至2013年3月的8.2%，表明移动端正在成为重要用户获取渠道。

关键信息

行业整合：随着行业整合加剧，视频平台在用户和收入规模上的集聚性增强，规模型平台受到广告季度性波动影响更大。
广告模式：传统广告主更倾向于PC端，而品牌广告主开始关注移动端的潜力。
内容趋势：古装历史剧和都市家庭剧在Q1表现突出，用户对内容类型偏好明显。
定义与说明：
- 在线视频：以流媒体为播放格式，支持在线直播或点播的网络服务。
- 用户定义：最近半年至少观看过一次在线视频的网民。
- UGC：用户生成内容，如视频分享网站提供的内容。
- 数据来源：报告数据基于艾瑞统计模型，部分数据为预估值，存在样本和方法限制。

图表说明

图1-1：展示2011Q1-2013Q1在线视频行业市场规模变化。
图1-2：展示市场规模收入结构。
图1-3：展示广告市场规模变化。
图1-4：展示广告收入构成。
图2-1：展示有效使用时长构成。
图2-2：展示日均覆盖人数。
图2-3：展示月度浏览时间。
图2-4：展示月度覆盖人数。
图3-1：展示移动端有效浏览时间终端分布。
图4-2：展示广告主行业分布。
图4-3：展示小行业分布TOP10。
图5-1：展示用户收视内容时长分布。
图5-2：展示电影、电视剧、综艺用户覆盖情况。
表5-1：展示电视剧有效播放时长TOP5。
表5-3：展示自制栏目有效播放时长TOP5。

报告摘要

本报告由IRESEARCH CONSULTING GROUP发布，涵盖了2013Q1中国在线视频行业的市场规模、用户数据、广告收入、内容表现及终端分布等关键指标。报告指出，行业在广告收入和内容多样性方面持续增长，但移动端商业化仍需进一步探索。整体来看，PC端与移动端并未形成竞争，而是互补关系，未来有望共同推动行业进一步发展。