2011-2012年中国在线视频行业年度监测报告简版_21页

中国在线视频行业年度监测报告（2011-2012）总结

核心内容

2011-2012年中国在线视频行业经历了快速的发展，用户规模和市场规模均实现显著增长。行业逐渐从资本竞争转向运营型竞争，进入整合期，同时受益于政策红利，新媒体发展尤为突出。

主要观点

• 用户规模：2011年中国在线视频用户规模达到3.9亿人，覆盖用户数接近90%，显示出极高的用户渗透率。
• 市场规模：市场规模同比翻番，达到62.7亿元，其中广告市场占据重要地位，同比增长显著。
• 用户黏性与覆盖：在线视频服务展现出高黏性与高覆盖的双重特征，用户日均覆盖人数稳步增长，而月度覆盖人数增速放缓，说明市场接近饱和。
• 收视内容偏好：电视剧是用户收视的重点，占据总收视时长的50%左右，电影、综艺及UGC内容则相对较少。
• 广告投放趋势：广告投放呈现明显的季节性特征，暑期档和年底购物档为投放高峰，2月份为低谷。品牌广告主（尤其是快消类）的投放周期性明显，而客户端广告主更关注转化率，投放策略相对稳定。
• 行业整合趋势：行业竞争从单纯资本竞争转向运营型竞争，大企业通过并购、合作等方式加速市场集中。
• 内容生产布局：在线视频运营商积极布局内容生产与发行环节，推动产业链上下游整合，自制剧成为重要发展方向。
• 版权市场：精品内容的版权价格在5年内翻了1000倍，互联网企业采购能力迅速提升，与传统电视台形成竞争。

关键信息

用户特征

• 在线视频用户具有高黏性，日均覆盖人数全年稳步上升。
• 用户覆盖接近饱和，增长空间有限。
• 用户行为受季节性影响显著，如春节期间观看电视剧增多，年底观看电影偏好上升。

收视特点

• 电视剧是用户收视核心，受热播剧效应影响明显。
• 电影和综艺内容收视份额相对稳定，而UGC内容逐步上升。
• 用户收视内容与电视台热播内容高度一致。

市场规模

• 2011年在线视频市场规模达到62.7亿元，同比增长显著。
• 广告市场是主要增长点，品牌广告主占主导地位，投放策略具有周期性。

广告市场

• 广告投放天次在暑期档和年底购物档达到峰值，2月份为最低谷。
• 广告主主要包括快销类、网络游戏和电商企业，投放策略差异显著。

产业模式变化

• 在线视频运营商逐步向内容生产与发行环节延伸，形成更完整的产业链。
• 自制剧和VOD（视频点播）技术成为行业发展的新方向。

政策影响

• 中国视频行业仍处于“政策红利”期，新媒体受益最多，政策环境对行业发展起到积极促进作用。

行业趋势

• 市场集中化趋势明显，小企业面临转型或淘汰。
• 移动互联网成为新的增长点，用户碎片化时间的利用为行业提供新机遇。

附录信息

• 数据来源：艾瑞市场咨询通过行业深度访谈、桌面研究、iUserTracker、iAdTracker、iVideoTracker等系统获取数据。
• 定义说明：
  • 在线视频用户：最近半年至少观看过一次视频的网民。
  • UGC：用户生成内容，以短时内容为主。
  • VOD：视频点播技术，支持用户按需观看。
  • 广告投放天次：日媒体单频道广告点位频道数投放天数。
  • 在线视频市场规模：包括企业付费和用户付费两部分。
• 报告结构：
  • 包含行业概述、版权产业链、用户行为、广告投放、市场监测等多个维度。
  • 提供图表目录，涵盖用户规模、市场收入、广告份额、收视内容分布等关键指标。

联系信息

• 公司服务：艾瑞咨询集团提供市场研究、解决方案、专项咨询等服务。
• 报告购买：可通过艾瑞市场咨询有限公司北京、上海、广州办事处购买或咨询。
• 总顾问：杨伟庆，iResearch总裁，联系方式：henry@iresearch.com.cn。