2011年-艾瑞咨询_2010-2011年中国在线视频年度监测报告简版_18页_739kb

中国在线视频年度监测报告简版总结

核心内容概述

本报告是艾瑞市场咨询有限公司于2010-2011年期间发布的《中国在线视频年度监测报告简版》，旨在分析中国在线视频行业的市场发展状况、用户行为、收入构成及投资环境。报告通过问卷调查、深度访谈、桌面研究及数据分析工具（iUserTracker和iAdTracker）进行综合研究，为行业参与者提供市场洞察。

主要观点

1. 在线视频用户持续增长

• 2010年用户规模：中国使用过在线视频服务的用户总数达到3.27亿人，同比增长41.7%。
• 增长趋势：2007-2010年是用户增长的高峰期，预计到2013年用户规模将达到4.83亿人。
• 用户渗透率：在线视频的月度覆盖人数比例在2010年超过85%，位列网络服务类别第三位，仅次于搜索服务和社区交友。

2. 市场规模快速扩张

• 2010年市场规模：31.4亿元，同比增长78.1%。
• 未来预测：预计到2014年市场规模将达160亿元，主要增长动力来自广告收入和用户付费。

3. 广告收入成为主要收入来源

• 2010年广告收入：21.5亿元，同比增长57.7%。
• 未来趋势：预计2012年广告收入将达到67亿元，2014年将突破120亿元。
• 广告增长因素：世界杯和亚运会带动广告收入在第三季度和第四季度大幅增长，峰值出现在8月份。

4. 用户付费和版权收入潜力巨大

• 用户付费模式：部分热播影视剧版权方通过预留时间供用户付费收看，提升用户付费意愿。
• 版权收入模式：部分企业通过版权分销获得收入，但版权投入门槛高，风险大，尚处于初级阶段。

5. 资本市场持续关注在线视频行业

• 投资情况：2010年至2011年2月，共发生7起投资案例，涉及7家企业，总金额达2.4亿美元。
• 上市趋势：2010年底开始出现在线视频行业上市潮，如PPLive获得软银2.5亿美元融资。
• 投资者预期：资本市场看好视频行业的未来盈利能力，期待其多元化发展以实现持续盈利。

关键信息

一、在线视频分类

1. 自制剧：由视频网站自行制作，节省版权成本。
2. 影视剧内容：由正规影视企业制作，包括电影、电视剧、综艺节目等。
3. UGC内容：用户生成内容，以短时内容为主，如视频分享网站。

二、在线视频定义

• 在线视频：以流媒体为播放格式，支持直播和点播的网络服务。
• 在线视频运营商：具备ICP和ISP资质，提供视频服务的平台。
• 在线视频用户：过去半年内至少观看过一次在线视频的网民。
• 在线视频市场规模：包括企业付费和用户付费两部分。

三、数据来源与方法

• 调研方法：采用iUserSurvey问卷调查，回收有效问卷超过8万份，最终分析样本为7万份。
• 数据来源：包括上市公司财报、企业及专家访谈、iAdTracker和iUserTracker系统数据。

四、市场分析

• 用户增长受限：随着互联网用户总量增长放缓，在线视频用户增长也将趋缓。
• 广告为主导：尽管用户付费和版权市场尚未成熟，广告收入仍将是主要收入来源。
• 行业挑战：视频网站普遍处于亏损状态，需实现业务多元化以提升盈利能力和市场竞争力。

附录与图表

• 图1-1：在线视频内容的划分方式。
• 图2-1：2006-2013年中国在线视频用户规模。
• 图2-2：2009-2014年中国在线视频行业市场规模。
• 图3-1：2005-2011年2月中国在线视频网站投资时期分布。
• 图4-1：iUseTracker-2010.1-2010.12中国网络服务类别月度覆盖人数TOP10。
• 图5-1：iAdTracker-2010.1-2010.12中国核心在线视频网站互联网广告收入。

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