2015年中国在线视频行业年报监测报告简版_24页_1mb

中国在线视频行业年度监测报告简版总结

核心内容概览

本报告聚焦于2014年至2015年中国在线视频行业的政策、市场、用户、内容及广告等方面的发展情况，并展望了行业未来趋势。内容涵盖政策监管、市场规模增长、用户行为分析、内容类型偏好、广告创新模式及发展趋势等关键领域。

主要观点与关键信息

1. 政策监管强化

• 2014年1月2日：国家新闻出版广电总局要求网络剧、微电影制作机构必须取得《广播电视节目制作经营许可证》。个人制作上传的内容由转发平台承担制作责任。
• 2014年4月15日：实施“一剧两星”政策，限制同一部电视剧在卫视综合频道的播出数量，提升视频网站在版权谈判中的议价能力。
• 2014年6月23日：关闭互联网电视终端产品中违规视频App下载通道，取消节目回看功能，规范行业秩序，推动视频网站与牌照方合作。
• 2015年4月1日：发布境外剧管理新措施，规定引进剧数量为国产剧的30%，需先审后播，影响内容引进节奏。

2. 市场规模快速扩张

• 2014年在线视频市场规模达245亿元，同比增长80.3%，主要得益于广告收入和其它业务收入的快速增长。
• 广告收入同比增长54.9%，成为核心增长动力；其他业务收入同比增长192%，尤其是终端销售、游戏联运等。

3. 用户行为与市场格局

• 在线视频用户在PC端月度覆盖人数达5.09亿，仅次于搜索服务，进入存量市场。
• 在线视频占据网民PC端使用时间的33.1%，是主要娱乐方式之一。
• 移动端用户占比迅速提升，2014年12月移动端用户达44.8%，PC端为42.2%，跨屏使用成为主流。

4. 内容类型与播放数据

• 电视剧、综艺节目、电影为播放覆盖人数前三，其中电视剧覆盖人数最高。
• 剧情与爱情类内容最受用户欢迎，喜剧、古装、家庭类内容在特定月份表现突出。
• 自制剧在2015年6月因《盗墓笔记》出现播放高峰，显示其潜力。

5. 广告分析与创新

• 视频广告产品多样化，提升广告精准性，包括属性TA、地域TA、内容TA、LBS TA、行为TA等。
• 视频电商成为新营销模式，通过视频内容直接引导用户购买，提升转化率。
• 程序化购买进入快速发展阶段，视频资源开放和交易方式多元化（如RTB、程序化直接购买）推动其发展。

6. 发展趋势

• 跨屏用户行为：四屏（PC、手机、平板、电视）融合为在线视频带来更广阔的市场空间和更完整的用户画像。
• 大数据整合：视频企业通过收集用户属性、行为、内容等多维度数据，提升广告投放精准度和营销效果。
• 产业链整合：在线视频企业与线下内容生产机构相互渗透，推动内容生产规模扩大及产业链复杂化。

关键数据摘要

行业展望

在线视频行业在政策规范、技术进步与用户行为转变的推动下，持续向多元化、精准化、生态化发展。未来，随着内容自制能力增强、广告产品创新、程序化购买普及以及跨屏生态的完善，行业将迎来更广阔的发展空间和更高的商业价值。