2012年-艾瑞咨询_2011-2012年中国在线视频行业年度监测报告简版_21页_1mb

中国在线视频行业年度监测报告简版总结（2011-2012年）

核心内容概览

2011-2012年是中国在线视频行业快速发展的重要阶段，行业用户规模和市场规模均实现显著增长，行业整合趋势初现，政策红利持续释放。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息。

用户规模与市场表现

• 用户规模：2011年中国在线视频行业用户规模达到3.9亿人，覆盖用户数量持续增长，行业呈现高黏性、高覆盖的特征。
• 市场增长：2012年市场规模同比翻番，达到62.7亿元，显示出行业强劲的增长势头。
• 用户黏性：根据iUserTracker数据，2011年日均覆盖人数呈现稳步上升趋势，12月达到峰值，1月为最低谷，说明用户使用频率和黏性不断提高。
• 用户覆盖：用户覆盖增长趋于平缓，已接近90%的覆盖率，增长空间有限。

市场细分与内容偏好

• 版权市场：版权市场持续活跃，精品内容价格5年内翻了1000倍，互联网企业采购能力逐渐接近传统电视台。
• 收视内容：电视剧是用户收视重点，占总收视时长的50%左右，电影、综艺及UGC内容则相对较少。国产宫廷古装剧尤为受欢迎。
• 收视高峰：2011年收视高峰集中在暑期档和年底购物档，2月因春节假期，电视剧收视达到小高峰；12月因年关临近，电影成为首选。

广告市场与投放特点

• 广告投放：广告市场呈现明显的季节性效应，投放天次峰值出现在暑期和年底，最低谷为2月。
• 广告主分布：品牌广告主，尤其是快消类企业，是广告投放的核心力量，其投放行为具有周期性；客户端广告主以互联网企业为主，如网络游戏和电商，投放策略较为稳定。
• 广告收入：广告收入占行业总收入的重要部分，但受季节性影响较大，波动明显。

行业竞争与发展趋势

• 竞争格局：行业从单纯的资本竞争转向运营型竞争，整合期到来，优势企业通过收购或兼并扩大市场份额。
• 市场集中化：市场集中化趋势明显，小企业面临转型或淘汰的压力。
• 内容布局：在线视频运营商积极布局内容生产发行环节，向产业链上下游渗透，推动行业模式变化。
• 移动互联网：移动互联网成为行业发展的新蓝海，用户碎片化时间的填补需求为小企业提供了突围机会。

政策与行业环境

• 政策红利：中国视频行业仍处于“政策红利”期，新媒体受益最大。
• 行业模式：随着流媒体技术的发展，在线视频服务涵盖点播、直播、分享、搜索等多种形式，运营商综合提供多种服务。

附录与研究方法

• 数据来源：报告主要基于艾瑞iUserTracker、iAdTracker、iVideoTracker等系统数据，结合行业深度访谈和桌面研究方法。
• 研究内容：涵盖用户行为、市场数据、广告投放、内容收视等多个维度，提供详尽的行业分析。
• 概念定义：明确了在线视频、在线视频运营商、UGC、视频分享网站等关键概念，为数据解读提供依据。

报告发布与版权声明

• 报告发布：本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，数据和图表受中国法律知识产权保护。
• 使用限制：未经书面许可，不得将报告内容用于其他商业目的。
• 免责声明：部分数据为估算或采集自公开信息，可能无法完全反映真实市场情况，公司不承担数据准确性法律责任。

报告购买与服务信息

• 购买方式：可通过艾瑞市场咨询有限公司北京、上海、广州三地办事处购买报告。
• 联系方式：各地区均有明确地址和电话，便于客户咨询与购买。
• 公司服务：提供多种市场研究服务，包括客户解决方案、连续数据研究、专项研究咨询等。

总结：2011-2012年，中国在线视频行业在用户规模、市场规模、内容生态和商业模式等方面均取得显著进展，成为互联网第一大服务。行业竞争由资本驱动转向运营能力，内容版权成为关键增长点，广告市场受季节性影响明显，政策支持推动行业发展。未来，随着移动互联网的兴起，行业将进入更加激烈的整合期。