2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国在线视频行业年度监测报告简版_24页_1mb

中国在线视频行业年度监测报告（2012-2013年）总结

核心内容概览

本报告总结了2012年至2013年第二季度中国在线视频行业的发展情况，涵盖市场规模、用户行为、营收结构、内容战略及广告模式等多个方面。

市场规模增长

• 2012年市场规模：89.6亿元，同比增长 42.8%，相比2011年的 100.1% 增长有所放缓。
• 2013Q2市场规模：30.4亿元，同比增长 37.8%，环比增长 38.1%。
• 增长驱动因素：广告主数量增加带动广告收入增长，移动视频成为行业重点发展方向。

收入结构变化

• 广告收入占比：
  • 2012年：73.2%
  • 2013Q2：77.1%（分别较2013Q1和2012Q2上涨4.1个和8.8个百分点）
• 版权分销收入占比：
  • 2012年：11.3%
  • 2013Q2：9.3%（较2012Q2下降6.7个百分点）
• 其他业务收入占比：主要为游戏联运业务，2012年占比 10.8%，2011年为 15.7%。
• 趋势分析：广告收入持续增长，成为主要营收来源；版权分销和其他业务占比下降，市场结构趋于稳定。

用户行为变化

• 用户覆盖：
  • 2013年6月，在线视频APP月度覆盖人数为 1.3亿人，较2012年8月增长 64.0%。
  • 同期PC端月度覆盖人数为 4.6亿人，仅增长 3.7%。
• 渗透率：移动端渗透率从 17.9%（2012年8月）上升至 28.3%（2013年6月）。
• 使用时长：
  • 2013年6月，移动端有效使用时长占比 11.8%，较2012年8月增长 7.4个百分点。
  • PC端使用时长占比下降，受“五一”假期影响较小，6月PC端使用时长环比增长较慢。

内容战略调整

• 内容来源：包括版权内容、自制内容、UGC/PGC及其他内容。
• 内容战略动因：
  1. 降低内容成本及对版权内容的依赖；
  2. 实现差异化竞争，建立核心竞争力；
  3. 提升品牌形象，增强用户忠诚度。
• 趋势：视频企业加大自制内容和UGC/PGC的投入，以应对版权成本上升和市场竞争加剧。

广告业务分析

• 广告形式：
  • PC端：贴片广告、暂停广告、角标广告、品牌图形广告、富媒体广告等，其中贴片广告为主。
  • 移动端：以贴片广告为主，占比最高。
• 广告计费方式：
  • 视频播放框广告以 CPM 计费，其他形式多以 按天计费。
• 跨屏投放：广告主通过跨屏投放覆盖更多用户，提升品牌影响力和曝光率。

游戏联运业务

• 业务模式：在线视频平台与游戏厂商合作，玩家在游戏中产生的费用参与分成。
• 趋势：随着网页游戏发展放缓，游戏联运业务增长趋缓。

市场结构与竞争格局

• PC端与移动端对比：PC端用户规模较大，但增长缓慢；移动端用户增长迅速，成为重要增长点。
• 主要网络服务对比：2013年6月，搜索服务和在线视频覆盖人数分别为 46472万人 和 45685万人，两者交替领先。

报告说明

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈及艾瑞统计模型。
• 数据定义：
  • 在线视频市场规模：包含企业付费和用户付费收入。
  • 月度覆盖人数：指每月使用在线视频服务的独立访问人数。
  • 季度访问次数：指用户在三个月内使用在线视频服务的总次数，连续访问间隔超过30分钟计为一次。
• 免责声明：部分数据未经运营商直接认可，报告仅作为市场参考资料，不承担数据准确性法律责任。

艾瑞咨询集团简介

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总结

2012-2013年，中国在线视频行业保持快速增长，广告收入持续占据主导地位，版权分销及其他业务占比下降。用户行为向移动端迁移趋势明显，移动端有效使用时长份额显著提升。视频企业通过自制内容和UGC/PGC降低内容成本，提升竞争力。广告形式以贴片广告为主，跨屏投放成为重要趋势。艾瑞咨询集团通过多维度数据监测与分析，为行业提供专业研究支持。