2012Q3中国在线视频行业季度监测报告简版_16页

中国在线视频行业季度监测报告简版总结

核心内容概述

2012年第三季度，中国在线视频行业整体保持增长，但增速有所放缓。行业收入构成呈现多元化趋势，广告收入增长乏力，版权分销收入减少，而移动端流量增长为行业带来新的商业模式和潜力。用户规模在暑期效应下显著上升，尤其是学生群体的活跃带动了用户黏性增长。

主要观点

市场规模

• 整体增长：2012年Q3在线视频行业市场规模继续增长，但增速放缓。
• 收入构成：
  • 广告收入：受经济环境影响，增长乏力。
  • 版权分销收入：因版权购买趋于理性，收入减少。
  • 其他收入：移动端流量增长带动商业模式转变，未来发展潜力巨大。

用户规模

• 暑期效应：学生群体在假期期间对视频服务的使用频率和时长显著提升，带动用户黏性增长。
• 网页端：月度覆盖人数超过4亿，是用户主要的收看渠道。
• 客户端：月度使用时间接近30亿小时，覆盖人数达3.42亿。
• 9月回落：学生返校后，用户数量小幅下降，但黏性指标明显下滑，月度浏览时间从8月的28.61亿小时降至25.72亿小时。

视频内容

• 综艺内容：《中国好声音》在7月首播，月度覆盖人数超1亿，对综艺节目的收视覆盖起到极大推动作用。
• 电视剧：暑期档电视剧如《爱情公寓3》带动收视时长增长，Q3电视剧覆盖用户数量超过3亿，7月达到3.27亿人的历史最高位。
• 电影：电影收视时长增长不明显，主要原因在于院线在电影收看上更具优势，且许多热片需付费观看。
• 其他内容：奥运期间视频内容流量提升有限，用户仍倾向于使用传统电视媒体。

关键信息

广告市场

• 广告主分布：食品饮料、快消类广告主仍为在线视频广告投放的主要力量。
• 广告投放天次：
  • 网络购物服务：在B2C平台烧钱竞争背景下，广告投放天次达到15793天次。
  • 综合视频网站、网络电视客户端、门户网站：均有较高的广告投放天次，具体数据见图表。

用户行为

• 有效浏览时间：Q3有效浏览时间占比最高的是电视剧（54.4%、51.0%、51.8%），电影和综艺节目紧随其后。
• 用户覆盖人数：
  • 综艺：从年初的0.8亿增长至8月的2.1亿，增长率超过100%。
  • 电视剧：覆盖用户数量超3亿，7月达到3.27亿。
  • 电影：覆盖用户数量达到2.37亿。

研究方法

• 行业研究：采用深度访谈和桌面研究相结合的方式，获取销售、市场等数据。
• 数据来源：
  • 艾瑞网络广告监测系统iAdTracker
  • 网民网络行为连续性研究系统iUserTracker
  • 网络视频市场监测系统iVideoTracker

概念定义

• 在线视频：以流媒体为播放格式，支持在线直播或点播的网络服务。
• 在线视频运营商：具备ICP和ISP资质，提供在线视频服务的运营商。
• 在线视频服务：包括点播、直播、分享、搜索等功能，分为网页端、客户端和移动App三类。
• UGC：用户生成内容，主要指非正规影视制作公司制作的短内容。
• 视频分享网站：提供UGC内容的在线视频平台。
• 在线视频市场规模：包括企业付费和用户付费的总收入。
• 月度覆盖人数：每月使用在线视频服务的独立访问人数。
• 季度访问次数：用户使用服务的总次数，连续访问时间小于30分钟视为一次。
• 季度浏览时间：用户有效浏览时间之和，定义为页面处于Windows激活状态的时间。

图表目录

• 图1-1：2011Q1-2012Q3中国在线视频行业市场规模
• 图1-2：2011Q1-2012Q3中国在线视频行业广告市场规模
• 图1-3：2011Q1-2012Q3中国在线视频行业收入构成
• 图1-4：2012Q3中国在线视频行业广告收入构成
• 图2-1：iUserTracker-2012.04-2012.09中国在线视频服务日均覆盖人数
• 图2-2：iUserTracker-2012.04-2012.09中国在线视频服务月度浏览时间
• 图2-3：iUserTracker-2012.04-2012.09中国在线视频服务月度覆盖人数
• 图3-1：iAdTracker-2011Q1-2012Q3中国在线视频行业广告投放天次
• 图3-2：2012Q3中国在线视频广告主行业分布
• 图3-3：2012Q3中国在线视频广告主小行业分布TOP10
• 图3-4：2012Q3综合视频网站投放天次
• 图3-5：2012Q3网络电视软件投放天次
• 图3-6：2012Q3门户网站投放天次
• 图4-1：2012Q3中国在线视频用户收视内容时长分布
• 图4-2：2012.01-2012.09中国在线视频电影、电视剧、综艺覆盖用户数
• 图4-3：2012Q3中国在线视频播放覆盖用户人数影视综艺TOP10
• 图4-4：2012Q3《中国好声音》有效播放时长
• 图4-5：2012Q3热播电视剧月度覆盖人数
• 图4-6：2012Q3热播电视剧有效浏览时长

法律声明

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