GfK：百货渠道化妆品专柜零售市场分析_16页_1mb

科学护肤理念衍生多元化功效产品

核心内容概述

本报告基于GfK百货渠道化妆品专柜零售市场分析，探讨了2022年疫情背景下中国消费者护肤观念的变化，以及化妆品零售市场的整体趋势与细分品类表现。

消费者观念变化

消费观念转变

疫情对消费者行为产生了深远影响，促使人们更加注重储蓄和理性消费。2022年5月数据显示，68%的消费者认同“多储蓄，少消费”，相比2022年2月提高了21%，尤其是在高线城市和70/80后高收入人群中更为显著。

消费倾向变化

同时，也有部分消费者表现出更激进的消费态度，53%的消费者表示未来会更加注重及时消费，享受当下。这一趋势在90后和00后中尤为明显，且三线及以下城市的消费者更倾向于增加当前消费。

护肤品类消费趋势

整体市场表现

2022年上半年，全国化妆品零售总额为1905亿元，同比下降2.5%，降幅较2020年扩大。线下渠道面临更大挑战，市场规模起伏较大。

护肤品类表现

• 面部护肤：整体降幅较小，市场份额继续扩大，精华和面霜为主要增长点。
• 身体护理：在疫情背景下逆势增长。
• 高端化趋势：高价位段市场表现优于整体水平，抗老、美白、保湿等功效产品在高端市场中更受欢迎。
• 价格段增长：各功效产品在不同城市级别的均价均有所提升，T3城市仍有较大上涨空间。

护肤功效细分表现

护肤功效份额与增长

• 抗衰老：市场份额持续提升，成为高价市场的代表。
• 防晒：市场份额逐步上升，成为新兴增长点。
• 修护再生：在高端和中端市场中销额份额突出。
• 保湿：在中端和低端市场中份额更大。

消费者偏好

• 高端市场：抗老、修护再生等功效产品更受青睐。
• 中端和低端市场：保湿、美白等基础功效产品仍占主导地位。

品牌档次与功效表现

• 修护再生：在高端和中端市场中销额份额突出。
• 保湿：在中端和低端市场中份额大于高端档次。
• 高端品牌：在抗老、美白等细分功效中表现更佳。

总结

2022年，中国消费者在疫情背景下更加注重储蓄与理性消费，尤其是高线城市和70/80后高收入人群。尽管整体化妆品零售市场有所下滑，但面部护肤和身体护理仍保持增长，其中精华、面霜、抗老、修护再生等功效产品表现尤为突出。高端化趋势明显，高价位段市场表现优于整体，T3城市仍有较大增长潜力。消费者对抗老、防晒、修护再生、保湿等功效产品的需求持续上升，反映出科学护肤理念的普及与深化。