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2018化妆品行业报告总结

行业概览

2018年化妆品行业整体流量稳中有升，同比增长3.8%，增速高于2017年的0.6%。男士化妆品流量近3年持续微弱下滑，而移动端流量增速迅猛，同比增长186.5%，占比接近40%。美发护发和护肤产品增长最快，洁面仪市场出现降温趋势，而美容仪市场依旧火爆。

核心内容

• 行业流量增长：化妆品行业整体流量增长3.8%，移动端流量增长显著。
• 男士化妆品：整体流量小幅下滑，但护肤、彩妆、美发护发和香氛等品类仍有增长，身体护理类降幅较大。
• 护肤与彩妆趋势：护肤产品关注度持续提升，特别是护肤成分如烟酰胺、神经酰胺、寡肽、VE等。彩妆中，唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆，口红、高光、定妆产品增长最快。
• 高端品牌与跨界合作：高端品牌关注度持续增长，2018年流量占比超过40%。跨界合作风头正盛，流量增长达77倍，大白兔润唇膏等合作产品关注度显著提升。
• 美发护发需求：防脱、生发成为主要功效需求，流量占比超过80%。阿道夫、卡诗、花王等品牌在洗护和染发产品中表现突出。
• 香氛市场：迪奥香氛连续两年保持首位，古驰和伊夫圣罗兰增长最快。

主要观点

1. 流量分布

• 化妆品行业整体流量增长3.8%，移动端流量增长186.5%，占比接近40%。
• 男士化妆品流量小幅下滑，但移动端增长显著，同比增长194.7%。
• 产品通用词和品牌产品词的关注度最高，占流量超过50%。

2. 护肤与彩妆趋势

• 护肤产品中，面膜关注度最高（34.3%），面部精华、面霜和眼霜关注度接近10%。
• 彩妆中，唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆，口红、高光、定妆产品增长最快。
• 高端品牌关注度持续增长，TOP10高端品牌流量占比超50%，但部分韩国品牌如赫妍、A.H.C等出现下滑。

3. 跨界合作

• 跨界合作成为2018年化妆品行业的重要趋势，流量增长77倍。
• 大白兔润唇膏等合作产品有效提升了品牌关注度，尤其是韩国品牌。

4. 美发护发产品

• 防脱、生发成为主要功效需求，流量占比超过80%。
• 阿道夫、卡诗、花王等品牌在洗护和染发产品中表现突出，流量增长显著。

5. 香氛市场

• 迪奥香氛连续两年保持首位，古驰和伊夫圣罗兰增长最快。
• 香氛市场整体增长稳定，但部分品牌如费洛蒙、宝格丽费洛蒙等关注度下降。

关键信息

产品关注度

• 面膜、护肤成分、彩妆试用关注度显著提升。
• 口红、高光、定妆产品成为彩妆增长最快的产品。

品牌动态

• 高端品牌如后WHOO首次进入TOP10榜单。
• 大众品牌中，颜沐诗、Ray、JMsolution等新晋品牌表现亮眼。
• 韩国品牌关注度连续3年增长后首次出现下滑。

城市与人群分析

• 化妆品关注用户以19～34岁高学历人群为主。
• 华北和四线及以下城市用户化妆品需求明显增强。
• 男士化妆品关注者中，网购手表首饰、礼品、运动户外的比例偏高。

品类划分

• 护肤：面部护理、眼部护理、唇部护理、洁面、精油。
• 彩妆：面部彩妆、眼部彩妆、眉部彩妆、唇部彩妆、指甲彩妆、卸妆产品、彩妆工具。
• 美发护发：洗发、护发、染发、造型。
• 身体护理：身体清洁、基础护理、手足护理、颈部护理、特殊护理。
• 香氛：香水、香精、香薰。

品牌等级划分

• 高端品牌：雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、科颜氏、倩碧、资生堂、丝芙兰、魅可、香奈儿、雪花秀、娇韵诗、赫妍、伊丽莎白雅顿、碧欧泉、欧舒丹、法国娇兰、贝玲妃、悦木之源、海蓝之谜、后WHOO、SK-II、芭比布朗、植村秀、乔治阿玛尼、希思黎、伊夫圣罗兰、纪梵希、安娜苏、祖玛珑、范思哲、羽西、马克·雅可布、赫莲娜、馥蕾诗、宝格丽、科莱丽、雅姿、三宅一生、卡诗、艾莉萨博、古驰、玫珂菲肌肤之钥、菲拉格慕、大卫杜夫、博柏利、浪凡、BOSS、NARS、蔻依、杜嘉班纳、宝丽、香缇卡、芬迪、印象之美、万宝龙、奥尔滨、Christian Louboutin、欧臻廷、彤人秘、让·巴杜、Tom Ford、朗仕、修丽可、SU:M37°等。
• 大众品牌：兰芝、悦诗风吟、瓷肌、美宝莲、雅漾、九朵云、费洛蒙、蝶翠诗、佰草集、玫琳凯、相宜本草、韩束、玉兰油、伊思、理肤泉、菲诗小铺、薇姿、资生堂姬芮、爱丽小屋、自然堂、梦妆、曼秀雷敦、黛莱美、韩后、高丝雪肌精、谜尚、芳珂、妮维雅、美体小铺、卡姿兰、南娜、自然乐园、皇后(片仔癀)、亦博、御泥坊、雅芳、蜜丝佛陀、思亲肤、温碧泉、完美、水密码、欧瑞莲、高丝、丝塔芙、3CE、澳尔滨、阿芙、白芙泥、如新、水宝宝、可莱丝、露华浓、资生堂欧珀莱、玛丽黛佳、颜沐诗、Ray、A.H.C、W.Lab、花肌氏、思凝蔻、Sa.Ad.Na、契珂肤、敷尔佳、Glow Lab、The Ordinary等。

城市分类

• 一线城市：北京市、广州市、上海市、深圳市
• 新一线城市：天津市、沈阳市、成都市、大连市、杭州市、南京市、青岛市、苏州市、无锡市、武汉市、西安市、长沙市、重庆市、厦门市
• 二线城市：东莞市、佛山市、福州市、哈尔滨市、合肥市、济南市、昆明市、石家庄市、太原市、潍坊市、温州市、长春市、郑州市、常州市、贵阳市、海口市、惠州市、嘉兴市、金华市、洛阳市、南昌市、南宁市、南通市、泉州市、汕头市、乌鲁木齐市、徐州市、烟台市、扬州市、珠海市
• 三线城市：唐山市、安阳市、鞍山市、包头市、保定市、赤峰市、大庆市、德阳市、鄂尔多斯市、赣州市、桂林市、邯郸市、呼和浩特市、湖州市、淮安市、吉林市、济宁市、兰州市、廊坊市、连云港市、临沂市、柳州市、绵阳市、秦皇岛市、上饶市、绍兴市、台州市、泰州市、威海市、芜湖市、西宁市、邢台市、盐城市、宜昌市、银川市、榆林市、运城市、张家口市、镇江市、中山市、淄博市、遵义市、蚌埠市、宝鸡市、常德市、郴州市、抚顺市、衡阳市、呼伦贝尔市、怀化市、揭阳市、荆州市、丽江市、龙岩市、泸州市、梅州市、南充市、南平市、莆田市、齐齐哈尔市、衢州市、三亚市、咸阳市、宜宾市、宜春市、岳阳市、湛江市、漳州市、舟山市、株洲市
• 四线及以下城市：未列出的其他中国大陆城市（不含港澳台）

总结

2018年化妆品行业整体流量增长稳定，移动端流量增长迅猛，成为行业增长的重要驱动力。护肤和美发护发产品表现突出，而男士化妆品虽整体下滑，但高端品牌和移动端增长显著。跨界合作和成分关注度提升成为行业亮点，高端品牌持续受到追捧，但部分韩国品牌出现下滑。同时，不同城市和人群的消费趋势也显示出化妆品市场在多维度的拓展和深化。