2017-化妆品大数据分享_23页_2mb

化妆品行业大数据分享总结

核心内容

本报告分析了化妆品行业的市场趋势与投放策略，重点围绕消费者护肤观念升级、品牌竞争格局变化及有效的营销方法展开。

行业趋势

趋势一：行业保持良性稳步增长

化妆品行业整体呈现持续增长态势，2014年至2016年一季度期间，市场保持稳定增长。

趋势二：护肤品类带动行业增长

护肤品类成为推动行业增长的重要力量，用户对护肤产品的关注度持续上升。

趋势三：环境问题激发全民护肤意识完善

环境问题如雾霾、空气污染、紫外线等，显著提升了消费者的护肤意识，促使更多人关注皮肤健康。

趋势四：“安全、由内而外”呵护美丽

消费者更倾向于选择安全、天然的产品，药妆、有机、香薰/芳疗等细分品类受到青睐。2015年药妆类检索量同比增长35.8%，有机类增长20.5%，香薰/芳疗增长42.7%。

趋势五：“不差钱”

消费者在护肤方面愿意投入更多，大众品牌与高端品牌均实现增长。2015年大众品牌增长率12.1%，高端品牌增长率19.1%。

趋势六：日韩品牌异军突起

过去两年，日韩品牌在化妆品市场中增速最快，对国产品牌形成一定冲击。Top5品牌集中度达94.4%，显示行业集中度较高。

如何投放更有效

方法一：扩充“产品词”投放

通过扩展产品相关关键词，可以更好地覆盖目标用户群体，提升广告转化率。

方法二：“通用词”助攻

用户在搜索通用词后，更可能进一步搜索品牌词。护肤品牌通用词搜索占比23.3%，彩妆品牌占比12.2%。

方法三：“精准人群”投放

利用大数据分析，针对特定人群进行广告投放，提高广告的针对性和有效性。

方法四：IP营销

IP营销是提升品牌价值的重要手段，结合影视、综艺节目及网红等进行推广。

• IP营销案例：《太阳的后裔》播出期间，兰芝品牌关注度显著提升。
• 数据分析：兰芝与韩国品牌检索趋势高度相关，Spearman相关系数为0.448，显著高于其他地区品牌。
• 投放建议：建议进行中长期IP营销，与时尚美妆类APP合作；同时可结合阶段性影视综艺及网红进行推广。

关键信息

• 消费者观念：护肤意识增强，更注重产品的安全性和高端性。
• 品牌竞争：日韩品牌增速快，对国产品牌构成压力。
• 营销策略：产品词与通用词结合使用，有助于提升搜索营销效果；IP营销可有效提升品牌曝光与关注度。

总结

化妆品行业在环境压力与消费者观念升级的双重驱动下，呈现出稳步增长的趋势。护肤品类成为增长主力，安全、天然、高端产品更受青睐。日韩品牌凭借快速的市场反应和产品优势，挤压了国产品牌的市场份额。在广告投放方面，结合产品词与通用词、利用大数据进行精准投放、借势IP营销是提升效果的关键策略。