> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # GfK百货渠道化妆品专柜零售市场分析总结 (Sep. 2022) ## 宏观环境影响 - 2022年主要受高通胀、地缘冲突（RU-UA）、COVID-19持续影响，供应链问题导致原材料和制造成本上升。 - 高通货膨胀率达到历史最高水平，GDP预测下调，全球市场紊乱。 ## 消费者行为变化 - 疫情后消费者更倾向“多储蓄、少消费”，尤其在高线城市和70/80后高收入群体中消费保守化显著。 - 消费意愿下滑：护肤品和非必要消费支出减少，线上娱乐和必需品支出略有增加。 - 消费信心调查显示，70%以上消费者认同储蓄观念，及时消费意愿下降。 ## 市场规模趋势 - 化妆品零售总额（限额以上企业）同比下降2.5%，整体消费品增长也受负面影响。 - 百货渠道市场波动大，2022年上半年销量起伏明显，受疫情反复和管控影响，专柜数量减少，同比增长率为负。 ## 细分市场与品类表现 - 面部护肤份额继续扩大（66%），主要增长点来自精华和面霜；身体护理逆势增长。 - 高端化趋势明显，高价位段产品销量优于整体水平，高端面霜和精华为抗衰老主力。 - 抗衰老功效份额提升（70%），保湿和美白产品保持一定市场，但增速放缓。 ## 价格与城市差异 - 各城市级别中，高一线城市高端产品售价更高，增长空间大。 - 细分功效如修护再生在高端市场表现突出，防晒功效份额逐步提升。 ## 关键结论 - 消费者行为转向保守，市场面临增长挑战。 - 高端化和个性化功效产品成为市场机会，身体护理和抗衰老品类表现稳健。