艺恩-2021年剧集市场赞助报告-18页_1mb

2021年剧集市场赞助报告总结

核心内容

2021年剧集市场整体呈现下滑趋势，视频平台的剧集消化能力减弱，导致剧集投资增加的可能性降低，市场逐渐向付费剧或分账剧发展。剧集类型中，爱情类剧集仍占据首位，都市、古装、剧情类紧随其后。剧集的热度更多依赖媒体宣传，而非用户自发讨论，反映出高口碑剧集的缺失。

主要观点

1. 剧集市场趋势

• 剧集上线数量下降：2021年网络剧数量明显缩水，表明视频平台的消化能力下降。
• 付费剧或分账剧兴起：由于投资回报率下降，未来剧集市场将更注重用户付费和市场直接买单。
• 热度依赖宣发：用户热度和好评度有所下滑，媒体热度略有上升，说明剧集热度更多依赖宣传。

2. 品牌赞助市场变化

• 投放预算缩减：2021年品牌合作的剧集数量和占比明显下降，品牌主更加谨慎。
• 投放渠道转移：品牌主倾向于选择后期植入形式，以降低风险并提升效果。
• 集中度下降：头部剧集的商业号召力减弱，品牌投放更加分散。

3. 剧集类型与品牌合作

• 都市现代剧集爆款缺失：2020年的现代都市剧如《三十而已》等成为大爆款，而2021年缺乏类似作品，影响品牌合作。
• 饮料、3C电子、互联网行业领先：这些行业在剧集投放中占据主导地位，因其与日常场景和消费者终端高度契合。
• 在线教育行业受政策影响：受“双减”政策影响，2021年下半年在线教育品牌投放量大幅下降。

4. 品牌投放形式与策略

• 3C电子品牌投放时长长：OPPO、雷蛇等品牌在投放时长上占据优势，集中于单部优质剧集的深度植入。
• 食饮品牌广告形式多元：999感冒灵使用了14种不同的广告形式，实现了广泛的品牌曝光，强化了“家中常备”、“专治感冒”的品牌形象。
• 应季投放策略：999感冒灵在秋冬季节加大投放力度，覆盖多种题材剧集，以触达不同人群。

关键信息

剧集类型分布

• 爱情类剧集占比最高。
• 都市、古装、剧情类剧集紧随其后。

品牌投放趋势

• 投放预算缩减，品牌数量减少。
• 后期植入形式占比上升，品牌主更谨慎。
• 饮料、3C电子、互联网行业为主要投放行业。

特别案例

• 999感冒灵：全年使用14种广告形式，实现多类型软广灵活投放，强化品牌印象。
• OPPO、傲风、雷蛇：选择前置植入，集中于“小而美”的优质剧集，提升品牌露出效果。

政策影响

• 在线教育行业因政策影响，剧集投放量显著下降。

数据来源与免责声明

• 数据来源：艺恩营销智库。
• 数据周期：2021年1月1日-2021年12月31日。
• 播映指数由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。
• 艺恩ENDATA不对数据的准确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证，报告结论仅供参考。

版权声明

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