艺恩-2021上半年剧集市场研究报告_44页_4mb

2021上半年剧集市场研究报告总结

核心内容概览

2021年上半年，中国剧集市场在疫情后趋于冷静，备案量与上线数量均有所下降，但IP剧数量保持稳定增长。市场热度和口碑主要由主旋律题材、古装剧和甜宠剧带动，其中《山海情》《叛逆者》《斗罗大陆》成为代表作品。平台方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV均在探索剧场化运营，以提升内容质量和用户粘性。

主要观点

市场概况

• 备案量变化：2021年1-6月电视剧备案量同比减少122部，下降34%；而网剧备案量同比增加164部，上涨50%。
• 剧集集数变化：“限集令”影响下，电视剧单剧均集数缩减至33集，网络剧均集数缩减至21.8集。
• 上线数量：主流视频网站共上线185部剧集，同比减少10部，下降5%。
• 剧集类型分布：爱情和古装剧占比过半，成为市场两大主赛道。

市场热度

• 用户热度榜：古装剧占据TOP10中的五席，其中《山河令》和《斗罗大陆》分别以79.8和77.3的用户热度位列前二，《叛逆者》排名第三。
• 媒体热度榜：家庭教育剧《小舍得》以69.1的媒体热度位居第一，电视剧与网络剧各占5席。
• 观看度榜：《赘婿》以83.9的观看度位居榜首，《斗罗大陆》以83.3紧随其后。
• 好评度榜：主旋律题材引领市场口碑，《山海情》《觉醒年代》《叛逆者》好评度均达93以上。

内容分析

• 主旋律题材崛起：建党百年背景下，主旋律剧集数量达到27部，占总量15%。《山海情》《觉醒年代》《叛逆者》在口碑榜上占据重要位置。
• IP剧主导市场：IP剧占比达70%，其中古装IP剧占据头部主流，如《山河令》《斗罗大陆》《赘婿》等。
• 甜宠剧扎堆上线：甜宠剧数量占比超30%，但因同质化严重，出圈难度大。《御赐小仵作》因其“小而美”的风格获得高好评度。

造星分析

• 商业价值榜单：肖战、龚俊、周也、童瑶等艺人因主演热门剧集，商业价值显著上升。
• 典型剧星：肖战因《斗罗大陆》商业价值达88.2，迪丽热巴因《长歌行》商业价值达90.00。
• 剧集新星：马闻远因《山河令》关注度提升，周也因同样剧集获得人气增长，童瑶因《叛逆者》商业价值上升至第131位。

关键信息

剧集市场趋势

• 备案量：电视剧备案量大幅减少，网剧备案量显著增加。
• 剧集集数：受“限集令”影响，电视剧与网络剧集数均有所减少。
• 上线数量：整体上线数量下降，但IP剧数量保持增长。
• 类型分布：爱情与古装剧为市场主流，主旋律剧集异军突起。

热度表现

• 用户热度：古装剧表现突出，占据TOP10五席。
• 媒体热度：《小舍得》因真实反映教育现状，成为媒体关注焦点。
• 观看度：《赘婿》与《斗罗大陆》分别以83.9和83.3的观看度位列前二。
• 好评度：主旋律剧集口碑最佳，其中《山海情》《觉醒年代》好评度高达93。

内容特征

• 主旋律剧集：内容贴近现实，展现时代感，受到观众好评。
• IP改编剧：IP剧成为用户热捧对象，古装IP剧占据头部位置。
• 甜宠剧：虽数量众多，但因同质化严重，难以形成爆款。

剧集造星效应

• 肖战：凭借《斗罗大陆》商业价值上升至88.2，成为上半年的剧集明星。
• 龚俊：因《山河令》人气大增，商业价值达80.59，跻身一线演员行列。
• 周也：因《山河令》获得关注，商业价值上升至65.24。
• 童瑶：凭借《叛逆者》商业价值上升至66.25，成为新晋剧集明星。

结构总结

• 备案与上线情况：电视剧备案量减少，网剧增加；剧集上线数量下降，但IP剧占比上升。
• 市场热度：古装剧、主旋律剧、甜宠剧分别在不同榜单中表现突出。
• 内容特征：主旋律剧、IP剧、甜宠剧成为市场三大内容类型。
• 造星效应：肖战、龚俊、周也、童瑶等因主演热门剧集，商业价值显著提升。