2022-03-01-艺恩-2021年剧集市场赞助报告_18页_1mb

剧集市场大盘：

1. 上线数量缩减：2021年剧集上线总量有所下滑，尤其是网络剧数量明显缩水，反映网络平台的消化能力下降，未来投资重点可能转向付费剧或分账剧。
2. 类型分布：爱情剧占据首位，其次是都市、古装和剧情类；网络剧数量减少，但整体表现优于2020年，但好评度和用户热度略有下降，依赖媒体营销的程度加深。
3. 女性题材崛起：都市现实主义女性群像剧（如《爱很美味》《我在他乡挺好的》）表现亮眼，反映女性受众对真实、共鸣内容的需求增加。

剧集赞助市场：

1. 赞助市场显著下滑：2021年获得品牌合作的剧集数量和占比均减少，品牌投放预算缩减及渠道转移导致品牌主更趋谨慎。
2. 集中度下降：各类型剧集的投放更分散，头部剧的商业号召力减弱，现代都市剧集爆款缺失限制合作空间。
3. 投放形式调整：后期植入（产品植入等）占比上升，贴片、角标广告等传统形式仍为主流，品牌主为降低风险转向灵活形式。
4. 行业霸权：饮料、3C电子及互联网品牌仍是投放主力；在线教育因政策影响，下半年投放量断崖式下跌。

行业观察与案例：

• 影响品牌投放的核心因素包括剧集热度、题材契合度及政策风险。
• 案例：OPPO、999感冒灵通过应季投放、多场景植入等方式深挖市场潜力，展示高效广告策略。