2022-08-30-艺恩-2022上半年剧集市场赞助报告_30页_2mb

2022年上半年剧集市场整体呈现降温趋势，品牌赞助投放趋于谨慎。市场数据显示，剧集上线总量同比减少，播映指数明显下滑，导致合作品牌总数减少，特别是网络剧品牌数腰斩，但单部剧集的招商能力保持稳定。品牌主策略优化，聚焦头部剧集和后植形式，赞助品牌集中在爱情、都市剧集，古装和悬疑剧集虽减少但表现亮眼。饮料、互联网和医疗保健仍是投放主力，个护清洁类品牌扩大投入。案例如《梦华录》和《警察荣誉》展示了高热剧集的品牌合作潜力，后期包装形式占比提升，产品植入减少。报告指出，头部广告主如三九医药和内蒙古伊利实业集团主导投放，社交媒体互动和联名活动增强品牌曝光。医疗保健和母婴用品品牌在曝光时长中占比上升，反映市场细分趋势。整体而言，剧集赞助在经济不确定环境下，更注重长效品牌建设和精准投放。