2021年剧集市场赞助报告_18页_1mb

报告摘要

2021剧集市场赞助报告总结

核心内容

2021年剧集市场在整体表现和品牌赞助方面呈现出一些显著变化。随着视频平台剧集上线数量的减少，尤其是网络剧的缩水，平台对剧集的消化能力有所下降。这促使行业更倾向于发展付费剧或分账剧，以让用户或市场直接买单。此外，剧集热度对宣发的依赖性增强，反映出高口碑、能引发广泛讨论的内容相对减少。

主要观点

1. 剧集市场趋势

上线数量减少：2021年剧集上线总数略有下降，网络剧数量缩水明显。
类型分布：爱情、都市、古装、剧情类剧集占据主导地位。
用户付费导向：随着平台消化力下降，市场可能更关注用户付费内容。

2. 剧集热度与宣发

播映指数提升：整体播映表现有所改善，但用户热度和好评度下降。
媒体热度上升：表明剧集热度更多依赖媒体营销而非用户自发讨论。
高口碑剧集缺失：主旋律剧集仍占好评度TOP10的五席，但其他高口碑内容减少。

3. 品牌赞助市场变化

预算缩减与渠道转移：品牌合作数量和品牌数量均下降，投放更加谨慎。
投放集中度下降：头部剧集的商业号召力减弱，品牌投放趋于分散。
都市现代剧集缺失：2020年爆款剧集如《三十而已》、《二十不惑》等在2021年未形成同样影响力。

4. 品牌投放形式与策略

前期与后期投放并存：前期植入（如对白、场景）和后期植入（如贴片、角标）均有所增长。
后期投放优势：降低品牌风险，提升剧集吸金能力。
饮料、3C电子、互联网行业领先：这些行业仍是剧集赞助的主要力量。

5. 特定品牌案例分析

OPPO、傲风、雷蛇：选择与优质剧集进行深度植入，以提高品牌曝光。
999感冒灵：全年高频投放，覆盖多种题材，采用14种广告形式，强调应季投放与多类型软广结合，以深化品牌印象。

关键信息

品牌投放数据

品牌露出总时长：3C电子品牌占据一半，OPPO以超9300秒的总时长位居第一。
软广类型数：999感冒灵使用14种软广形式，是全年广告主中最灵活的品牌。
在线教育行业受挫：因政策影响，下半年投放量大幅下降，暑期档归零。

受众分析

性别比例：999感冒灵的受众中女性占比47.74%，男性占比52.26%。
年龄分布：品牌观众画像显示，不同年龄段均有覆盖。

结论

2021年剧集市场在内容创作和品牌赞助方面均表现出一定的转型趋势。随着平台消化力下降，市场更关注用户付费内容，同时品牌投放策略也更加谨慎，倾向于后期植入以降低风险。尽管如此，部分行业如饮料、3C电子、互联网依然保持较高的投放活跃度，而999感冒灵等品牌则通过灵活多样的广告形式，成功触达不同受众，形成品牌认知。整体来看，剧集市场正逐步向更加精细化和用户导向的方向发展。

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