2022-04-23-艺恩-2022年Q1剧集市场赞助报告_23页_1mb

剧集市场赞助分析总结

剧集市场大盘分析

• 2022年上线国产剧集550部，同比下滑50.5%。
• 联播剧占比提升至51.5%，平台联动趋势增强。
• 爱情、都市、剧情占比超60%，古装剧占比降至18%，悬疑类剧集表现突出。
• 现实题材剧集占比40%，引发观众情感共鸣，《心居》和《人世间》播映指数靠前。

剧集市场赞助分析

• 网络剧为品牌投放主阵地，占60%以上。
• 饮料和医疗保健行业为投放热门，元气森林和三九感冒灵表现活跃。
• 前期植入占比过半，后期贴片形式曝光时间长。
• 品牌投放更注重用户画像匹配和内容创意。

典型品牌赞助案例

• 元气森林：精准触达年轻女性用户，广告植入与角色契合度高，话题营销成效显著。
• 三九感冒灵：覆盖多类型剧集，悬疑题材曝光效果最佳，投放策略灵活多样。

关键趋势

• 剧集类型向爱情、都市、剧情集中。
• 现实题材剧集播映表现持续走强。
• 头部品牌投放更注重内容融合与用户触达。