2016年“十一黄金周”在线旅游厂商招数盘点_17页_1mb

2016年“十一黄金周”在线旅游市场总结

核心内容

2016年“十一黄金周”期间，中国旅游市场呈现出强劲的增长态势，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，旅游总收入达4822亿元，同比增长14.4%。其中，10月3日为单日游客接待量的最高峰。在线旅游市场也迎来快速发展，携程旅行APP单日活跃人数达到326万人次，显示出移动互联网与旅游行业的深度融合。

主要观点

• 旅游市场增长显著：国庆假期成为旅游消费的重要驱动因素，游客数量和旅游收入均实现双增长。
• 移动互联网推动行业发展：移动支付、出行、导航等技术为游客提供更便捷的服务，促进旅游消费行为的数字化。
• 在线旅游市场格局稳定：携程系（携程、艺龙、去哪儿）在住宿和机票预订市场占据主导地位，库存打通减少了价格战，推动旅游消费升级。
• 旅游产品创新趋势明显：非标住宿和邮轮游成为新兴热门产品，满足了不同游客群体的需求。
• 目的地选择多元化：传统热门目的地与新兴冷门目的地并存，周边国家出境游增长迅速，部分国家成为“黑马”目的地。

关键信息

一、旅游市场数据

• 全国接待游客：5.93亿人次，同比增长12.8%
• 旅游总收入：4822亿元，同比增长14.4%
• 单日游客高峰：10月3日

二、在线旅游厂商表现

• 携程系：在线住宿交易规模占比超65%，在线机票交易规模占比超75%
• APP活跃用户：携程旅行APP单日活跃人数达326万人次
• 营销策略：
  • 库存打通，减少价格战
  • 推出“拼假错峰”策略，提升长线旅游产品的吸引力
  • “旅游+金融”模式，推出分期、理财、保险等服务

三、目的地趋势

• 热门目的地：日韩、东南亚等周边国家仍是热门线路
• 黑马目的地：
  • 美国：2016为中美旅游年，国家公园百年华诞，旅游十年签证变革
  • 俄罗斯：首次北京旅游推介会，国庆红色旅游线路受追捧，旅游团体签证简化
  • 英国：脱欧带来汇率下降，出游成本降低，旅游签证简化
• G20峰会提升杭州热度：杭州成为热门旅游目的地，关键词检索指数上升810%，西湖等景点检索量增长115%

四、产品创新

• 住宿预订多样化：度假休闲类酒店预订量最高，非标住宿（如民宿、青年旅舍等）逐渐受到游客欢迎
• 邮轮游兴起：国内邮轮母港城市增多，上海、天津、青岛等开通邮轮航线，邮轮旅游适合家庭出游，市场接受度高，日韩、东南亚线路最受追捧

五、数据来源与技术支持

• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果
• 技术支持：采用自主研发的enfoTech技术，分析数字消费者在智能手机上的行为轨迹

在线旅游厂商“旅游+金融”策略一览

结语

2016年“十一黄金周”在线旅游市场呈现出营销升级、目的地多样化和产品创新三大趋势。随着移动互联网技术的普及和旅游消费升级，未来在线旅游市场将继续向高质量、个性化方向发展。