中国移动游戏市场盘点分析2021H1_19页_9mb

中国移动游戏市场盘点分析总结

核心内容

2021年上半年中国移动游戏市场持续增长，但增速有所放缓。市场整体呈现精品化、多元化和出海趋势，头部产品与新游表现突出，买量成为主要营销手段，短视频平台对用户娱乐时间的占据显著。

主要观点

• 市场规模：2021H1中国移动游戏市场规模同比增长10.10%，但增速较之前有所减缓，主要受疫情影响消退及监管趋严影响。
• 泛娱乐APP：短视频成为用户在线娱乐的首选，游戏使用时长占比下降至第五，表明用户娱乐需求更加碎片化。
• 融资事件：游戏行业投融资热度不减，2021H1融资事件达109笔，超过2020全年。战略投资占比较高，二次元、女性向及3A产品是资本关注重点。
• 主要产品：MAU≥10万的游戏产品数量在2020年9月至2021年2月有所上升，但整体呈下降趋势，表明市场趋于成熟。
• 买量产品：休闲&网赚、模拟类游戏买量投放占比较高，视频广告成为主要形式，其转化效率高、用户触达精准。
• 典型厂商分析：
  • 腾讯游戏：长线产品表现稳健，海外出海成绩突出，产品储备丰富，具有较强护城河。
  • 中手游：IP生态完善，产品储备丰富，云游戏与脑科学布局为未来发展提供新方向。
  • 盛趣游戏：经典产品持续贡献收入，新品多元化，云游戏和IP衍生布局带来新增长点。
  • 吉比特：老产品稳定运营，新品表现优异，研发与运营能力持续创新，提升品牌价值。
  • 三七互娱：多元化、精品化、全球化布局持续推动业绩增长，核心自研产品表现亮眼。

关键信息

市场规模

• 2021H1中国移动游戏市场规模同比增长10.10%。
• 市场增速放缓，主要由于疫情影响消退及监管趋严。

泛娱乐APP

• 短视频在2021Q2用户在线娱乐时长占比达50.76%，同比增长10.14%。
• 游戏使用时长下降至5.62%，但部分模拟经营、休闲类游戏表现亮眼。

融资事件

• 2021H1融资事件达109笔，超过2020全年。
• 游戏开发商占比近90%，战略投资占比达63.3%。
• 二次元、女性向及3A产品是资本关注重点。

主要产品

• MAU≥10万的产品数量在2020年9月至2021年2月上升，后趋于稳定。
• 新游上线受节假日及版号审批影响，数量有所减少。

买量产品

• 休闲&网赚、模拟类游戏买量投放占比最高，视频广告成为主要形式。
• 视频广告转化效率高，eCPM是图文广告的2-3倍。

典型厂商

• 腾讯游戏：《王者荣耀》《和平精英》等长线产品表现稳健，海外出海成绩突出。
• 中手游：IP生态完善，云游戏与脑科学布局拓宽发展空间。
• 盛趣游戏：《小森生活》等新品表现良好，云游戏平台预计年底上线。
• 吉比特：《一念逍遥》《摩尔庄园》等新品表现优异，研发与运营能力持续创新。
• 三七互娱：《斗罗大陆：魂师对决》等新品上线，全球化布局逐步成熟。

趋势预测

• 手游出海：出海仍是长期趋势，2021H1海外收入同比增长11.58%，但增速减缓。
• 精品化与创新性：精品化与创新性成为突破市场瓶颈的关键，如《原神》凭借品质和跨平台体验取得成功。
• 数据驱动：数据驱动精益成长，厂商需提升素材创意产出能力以应对竞争。

总结

2021年上半年中国移动游戏市场呈现出稳步增长的趋势，但增速放缓。短视频平台占据用户娱乐时间主导地位，买量投放成为主要营销方式，视频广告转化效率高。典型厂商如腾讯、中手游、盛趣游戏、吉比特和三七互娱均表现不俗，通过长线运营、新品发布、IP生态建设、全球化布局等方式推动业绩增长。未来，精品化与创新性将是游戏厂商突破市场的重要方向，同时数据驱动和多元化布局将进一步提升行业竞争力。