中国移动游戏市场盘点分析2021H1-19页_4mb

报告摘要

中国移动游戏市场盘点分析总结

核心内容

2021年上半年，中国移动游戏市场持续增长，但增速有所放缓。市场回归成熟发展节奏，监管体系进一步完善，产品精品化趋势加深。同时，游戏厂商积极布局海外市场，推动行业出海发展。在营销方面，买量成为重要手段，视频素材在广告投放中占据主导地位。

主要观点

市场规模：2021年上半年中国移动游戏市场规模同比增长10.10%，头部产品如《王者荣耀》、《和平精英》仍保持稳健表现，新游如《一念逍遥》、《航海王：热血航线》等表现亮眼。
用户娱乐偏好：短视频成为用户在线娱乐的首要选择，占比达50.76%，游戏使用时长下降至第四名，表明用户对碎片化娱乐需求增加。
投融资热度：2021年上半年游戏投融资数量达109笔，超过2020年全年，其中游戏开发商占比近90%，战略投资占比达63.3%。
产品数量波动：受版号审批趋严、产品上架时间调整等因素影响，2021年上半年新产品数量同比下降27.94%，环比下降19.06%。
买量趋势：视频成为移动游戏广告投放的主要形式，占比达78.81%，其内容丰富性和变现效率高是主要原因。
典型厂商表现：
- 腾讯游戏：上半年收入达866亿元，同比增长15%；《PUBG Mobile》、《CODM》等出海产品表现优异，未来新品有望带来新增长点。
- 中手游：上半年收入20.9亿元，同比增长22.4%；IP生态丰富，拥有118个IP资源，与腾讯、字节跳动等平台合作，产品多元化布局。
- 盛趣游戏：上半年收入保持增长，自研比例超50%，新品如《小森生活》表现良好；布局云游戏、脑科学等领域，拓宽发展空间。
- 吉比特：上半年收入23.8亿元，同比增长69.4%；《一念逍遥》、《摩尔庄园》等新品表现优异，未来多款待上线产品有望贡献业绩。

关键信息

市场增长与放缓：2021年上半年市场增长放缓，主要受疫情影响减弱及监管趋严影响，但行业整体仍保持增长。
产品类型趋势：SLG、卡牌、ACT类游戏月活增长较稳健，而TAB、射击类游戏月活有所下降。
买量与广告投放：买量仍是重要营销手段，视频素材因内容丰富和转化率高成为主流形式。
海外市场布局：出海仍是长期趋势，美、日、韩为主要市场，未来将拓展至中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。
精品化与创新：精品化和创新性成为突破增长瓶颈的关键，如《原神》凭借高品质和跨平台体验取得成功，用户对多元化、创新性产品需求上升。

结构清晰总结

市场规模

2021H1中国移动游戏市场规模同比增长10.10%。
头部产品如《王者荣耀》、《和平精英》保持稳健表现。
新游如《一念逍遥》、《航海王：热血航线》等表现亮眼。
市场增速放缓，主要由于疫情影响减弱及监管趋严。

泛娱乐APP

短视频是用户在线娱乐的首要选择，2021Q2占比达50.76%。
游戏使用时长下降至第四名，但仍有如《摩尔庄园》、《小森生活》等模拟经营类游戏表现良好。

融资事件

2021年上半年游戏投融资数量达109笔，超过2020年全年。
游戏开发商占比近90%，战略投资占比达63.3%。
头部大厂如腾讯、字节持续加码，推动精品化趋势。

新上产品

2021H1新产品数量为276款，同比下降27.94%，环比下降19.06%。
休闲&网赚、模拟类游戏买量占比较高，因其与买量适配度高及用户触媒习惯一致。
新产品集中于第二季度，如《叫我大掌柜》、《机械战姬：聚变》等。

买量素材

视频成为主要买量素材，占比达78.81%。
视频内容丰富，算法推荐提高转化效率，eCPM是图文广告的2-3倍。

典型厂商分析

腾讯游戏：
- 上半年收入866亿元，同比增长15%。
- 长线产品《王者荣耀》、《和平精英》表现稳健，海外产品如《PUBG Mobile》、《CODM》成绩亮眼。
- 未来新产品如《光与夜之恋》、《白夜极光》有望贡献收入。
中手游：
- 上半年收入20.9亿元，同比增长22.4%。
- IP生态丰富，拥有118个IP资源，与腾讯、字节跳动等平台合作。
- 产品多元化布局，如《斗罗大陆-斗神再临》、《航海王热血航线》等。
盛趣游戏：
- 上半年收入保持增长，经典产品如《传奇世界》、《龙之谷》表现稳定。
- 新品如《小森生活》、《上古卷轴：刀锋》等表现良好。
- 布局云游戏与脑科学，拓展发展空间。
吉比特：
- 上半年收入23.8亿元，同比增长69.4%。
- 老产品如《问道》、《问道手游》表现稳健，新品如《一念逍遥》、《摩尔庄园》贡献业绩。
- 未来多款待上线产品如《恶魔秘境》、《地下城堡3：魂之诗》有望带来新收入。

趋势预测分析

手游出海：出海仍是长期趋势，2021H1海外收入同比增长11.58%，主要市场为美、日、韩。
精品化与创新：精品化和创新性是突破增长瓶颈的关键，如《原神》凭借高品质和跨平台体验取得成功。
数据驱动：易观千帆等平台提供数据支持，助力厂商实现精益成长。

总结

中国移动游戏市场在2021年上半年保持增长，但增速放缓，主要受疫情影响减弱及监管趋严影响。短视频成为用户娱乐的首要选择，游戏使用时长下降，但模拟经营、休闲类游戏表现良好。游戏投融资持续火热，精品化趋势凸显。买量仍是重要营销手段，视频素材因其内容丰富和高转化率成为主流。典型厂商如腾讯、中手游、盛趣游戏、吉比特等均表现稳健，未来新品有望带来新增长点。手游出海仍是长期趋势，精品化与创新性成为突破增长的关键。

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