中国移动游戏市场盘点分析2017H12_30页_4mb

报告摘要

中国移动游戏市场盘点分析2017H1 总结

核心内容

中国移动游戏市场在2017年1-6月继续保持高速发展态势，市场规模达到554.13亿元人民币，其中Q1为262.81亿元，Q2为291.32亿元。尽管Q2增长放缓，但整体市场仍具强劲增长动力。市场主要由腾讯、网易、三七互娱等头部企业主导，其中腾讯凭借《王者荣耀》占据46.74%的市场份额，网易以《梦幻西游》《阴阳师》等产品占据26.26%的市场份额，三七互娱则以《永恒纪元》等产品占据3.97%的市场份额。

主要观点

市场增长与趋势
- 中国移动游戏市场仍处于高速发展期，市场规模持续扩大。
- 市场增速放缓，但整体仍保持增长，预计将在2017年迎来破千亿的市场规模。
- 移动游戏市场逐步成熟，内容产品精细化运营成为主流趋势。
用户画像
- 男性用户占比56.65%，女性用户占比43.35%。
- 青少年仍是移动游戏用户的主要群体，占比达32.81%。
- 一、二线城市用户为主力，消费能力较强。
- 用户设备以iOS和安卓为主，其中iOS用户偏爱中重度游戏，安卓用户则更偏向轻度游戏。
市场竞争格局
- 腾讯、网易占据头部市场，市场份额合计超过70%，挤压其他企业的生存空间。
- 三七互娱、完美世界、昆仑游戏等处于第二梯队，市场份额相对较小但增长迅速。
- 龙图游戏、乐元素、哔哩哔哩、吉比特等在细分领域表现突出。
游戏类型与IP影响力
- 重度游戏占比64%，中度游戏22%，轻度游戏14%，IP转化产品占68%。
- 重度游戏变现能力强，IP产品吸粉效果显著，是精细化运营的核心。
- 《王者荣耀》《阴阳师》《梦幻西游》等IP产品持续占据畅销榜前列。
移动电竞市场
- 移动电竞市场爆发，赛事逐步正规化。
- 《王者荣耀》的KPL职业联赛和《球球大作战》的BPL职业联赛成为移动电竞的代表。
- 移动电竞赛事奖金飙升，成为市场增长的重要推动力。
出海趋势
- 中国移动游戏市场逐步向海外市场拓展，尤其是越南、德国、巴西等非英语市场。
- 国内企业具备较强的国际竞争力，部分企业已掌握海外市场运营经验与支付渠道。