中国移动游戏市场盘点分析2019H1_19页_3mb

报告摘要

中国移动游戏市场盘点分析2019H1总结

核心内容

2019年上半年，中国移动游戏市场呈现出回暖趋势，市场规模同比增长18.87%，达到856.43亿元人民币。市场正逐步从粗放运营向精品化发展，头部厂商市场份额持续扩大，用户时长增长明显，产品数量减少，市场趋于集中与多元化。

市场规模与趋势

市场规模：2019H1中国移动游戏市场规模达到856.43亿元人民币，同比增长18.87%。
市场回暖原因：
- 版号审批开放，产品供应增加；
- H5/小游戏等新兴市场推动增长；
- 市场经历2018年的优胜劣汰，精品化程度加深，主流发行产品质量提升，爆款频出。
市场发展趋势：市场回暖预示产业升级，以研发发行驱动的产品思维逐渐取代以流量驱动的运营模式。

头部厂商表现

腾讯游戏：
- 占据53.38%的市场份额，是市场领头羊；
- 持续输出精品，包括自研与发行产品；
- 多款大作已上线，如《龙族幻想》、《权力的游戏：凛冬将至》等；
- 计划中有多款重磅产品，如《龙与地下城M》、《一人之下》等，支撑未来业绩增长。
网易游戏：
- 占据15.23%的市场份额；
- 以长线产品运营为主。
三七互娱：
- 占据10.02%的市场份额；
- 研运一体优势明显，2019H1推出三款爆款产品；
- 长线产品如《大天使之剑》、《永恒纪元》保持稳定增长；
- 储备产品丰富，包括《代号MK4》、《代号DIG》等创新产品。

用户行为分析

用户时长：
- 春节期间表现欠佳；
- 第二季度开始好转，6月同比增长5.7%；
- 新产品上线与超休闲游戏对新用户的吸引是增长的主要原因。
用户偏好：
- 市场更缺高质量内容和产品，而非用户数量；
- 主流竞技产品进入赛季交替期，推动用户时长增长。

产品结构变化

产品数量：
- 2019H1主要移动游戏产品数持续减少，主要集中在900款以下；
- 体现市场存量化与精品化趋势。
新品品类：
- MMO和SLG新品占比降低；
- 休闲类游戏占比激增，同时创新品类如“卡牌+X”也逐渐增多；
- 市场品类多元化，头部产品与H5/小游戏分流用户。

优秀新品盘点

一起来捉妖：
- 腾讯游戏发行的AR探索游戏；
- 6月MAU达899.8万，是全市场稳定月活最高的新品。
闲来斗地主：
- 闲徕互娱发行的斗地主游戏；
- 6月MAU达851.8万，成为国内第四斗地主手游。
消灭病毒：
- 蓝飞互娱研发的超休闲弹幕射击游戏；
- 6月MAU达787.3万，依托微信、抖音等小游戏平台积累用户。
全民漂移3D：
- 乐否互动研发的超休闲游戏；
- 6月MAU达466.8万，先在小游戏平台积累用户。
我飞刀玩得贼6：
- 睡神飞工作室研发的超休闲IO游戏；
- 6月MAU达310.3万，买量成绩突出，深度挖掘抖音平台价值。

典型厂商策略

中手游：
- 深化IP游戏生态运营，打造庞大的IP和CP生态；
- 发行了《雷霆霸业》、《封龙战纪》、《龙珠觉醒》等精品产品；
- 未来将推出《Vgame消零世界》、《家庭教师OL》等多款精品IP和二次元产品；
- 拥有近百个IP及数十款产品储备，为业绩增长奠定基础。
英雄互娱：
- 实现快速迭代，多元化产品“短平快”占领市场；
- 发行了《赤潮》、《王牌御史》、《战争与征服》等精品产品；
- 《赤潮》更新自走棋玩法，用户增长显著。
FunPlus：
- 领先于国产游戏出海市场；
- 拥有《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等长期稳定高收入产品；
- 随着盛趣游戏注入世纪华通，有望实现优势互补，助力国产文化产品出海。

数据分析工具说明

易观方舟、易观千帆、易观万像：
- 是Analysys易观提供的大数据分析产品；
- 能够监测APP活跃行为，分析市场趋势与厂商发展；
- 数据来源包括产业宏观数据、用户调研、厂商业务监测等；
- 数据更新频率为每季度末实时更新，以最新数据为准。

总结

2019年上半年，中国移动游戏市场在经历调整后逐步回暖，市场规模增长显著，产品结构更加多元化，精品化趋势明显。头部厂商如腾讯、网易、三七互娱等持续扩大市场份额，通过高质量内容与创新产品吸引用户。同时，用户时长增长主要得益于新产品与超休闲游戏的推动，市场对优质内容的需求日益增强。厂商通过数据驱动策略，实现精益成长，为未来市场发展提供有力支撑。

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