艾瑞-2020年中国移动游戏行业研究报告-2020.11-50页_2mb

中国移动游戏行业研究报告总结

核心内容概述

中国移动游戏市场在2019年保持增长态势，市场收入规模约为2091.6亿元，同比增长27.1%；移动游戏用户规模达到6.6亿，同比增长6.1%。尽管游戏版号发放总量接近预期，但产品数量大幅缩减，导致2019年投资总金额约91.6亿元，2020年1-5月投资金额约13.2亿元。市场格局逐渐从“渠道为王”转向多元化发行渠道，买量发行和TapTap成为主流。

主要观点

市场规模与增长

• 2019年中国游戏市场总营收约2884.8亿元，同比增长17.1%。
• 中国移动游戏市场在版号政策影响下，仍保持稳定增长，2019年移动游戏收入占比持续上升。
• 疫情对市场影响显著，游戏使用次数和时长均有所上升。

用户行为与市场趋势

• 轻度游戏用户仍占较大比例，但“可佛可肝、可轻可重”的游戏玩法成为主流趋势。
• 棋牌游戏用户时间占比最高，MOBA游戏使用时间最稳定。
• 女性用户和青年用户占比持续上升，成为市场主要消费群体。

游戏产品生命周期与市场结构

• 2019年畅销榜TOP30中，约四成游戏运营3年以上，显示移动游戏生命周期延长。
• 游戏产品数量减少，但头部厂商增长显著，市场集中度略有下降。
• 二次元游戏和独立游戏逐渐成为市场主流，具备高付费效应和口碑传播能力。

游戏企业与市场发展

• 心动网络、中手游成功登陆港股，带动市场发展。
• 沃会员作为联通推出的综合权益平台，整合游戏与多种互联网服务，提升用户粘性。
• 云游戏仍处于探索阶段，面临操作延迟、商业模式不清晰、画面压缩、运营成本高等问题。

投资与发行模式

• 投资事件和金额显著下降，投资方更注重企业的长远发展和资源整合能力。
• 买量发行成为重要手段，但存在点击量虚高和成本攀升问题。
• TapTap作为新兴渠道，为游戏厂商提供更多发行选择，且不参与分成，更受青睐。

关键信息

市场数据

• 2019年移动游戏市场收入：2091.6亿元，同比增长27.1%
• 2019年移动游戏用户规模：6.6亿，同比增长6.1%
• 2019年移动游戏过审产品数量：1462款，其中休闲游戏占比高
• 2019年游戏企业倒闭数量：18710家，同比上升92.79%

用户分析

• 女性用户和青年用户占比上升，消费能力较强
• 安卓用户占比达78.9%，高于整体移动网民占比
• 高线城市、中高收入用户为移动游戏核心群体

游戏类型与趋势

• 休闲游戏和棋牌游戏仍占前两位，但超休闲游戏崛起
• MOBA、战术竞技类游戏与“可重可轻”趋势契合
• 二次元游戏生命周期延长，具备高付费效应和IP化潜力

企业动态

• 心动网络在海外市场表现突出，2019年海外收入同比增长50.2%
• TapTap作为国内最大手游社区，提供游戏测试、发行、互动服务
• 哔哩哔哩作为综合平台，覆盖游戏研发、发行、渠道，具备强大用户基础

投资与发行

• 投资事件减少，投资方更注重企业资源整合能力
• 买量发行成为主流，但需关注无效曝光和点击问题
• TapTap等平台为游戏厂商提供更公平的发行环境

广告变现与云游戏

• 广告变现模式在轻度游戏市场广泛应用，用户付费意愿较高
• 云游戏仍处于探索阶段，用户体验和商业模式尚不成熟

行业发展趋势

• 轻度游戏与重度游戏边界模糊，玩法多样化成为趋势
• 二次元游戏与独立游戏成为市场增长点
• 买量发行和新兴渠道推动市场多元化
• 云游戏仍需技术突破，未来或成为重要发展方向
• 市场竞争加剧，头部企业优势明显，中小厂商面临更大挑战

结论

中国移动游戏市场在版号政策、用户需求、技术革新等多重因素影响下，呈现出增长稳定、产品多样化、用户忠诚度提升的趋势。未来，随着5G、云游戏等新技术的发展，市场格局或将发生重大变化。同时，广告变现和买量发行模式的成熟，为市场提供了更多增长路径。