2021-09-19-易观-中国移动游戏市场盘点分析2021H1_19页_4mb

2021年度上半年中国APP市场分析报告摘要

市场概况与趋势

• 市场规模：中国APP市场规模从2017年至2021年上半年持续增长，2021H1达到1328.16亿元，较上年增长近50%。

• 细分领域：RPG、SLG、休闲类游戏保持主导地位，但增长分化显著。RPG收入占比约48%，SLG约9%，休闲类约29%。

• 全球影响：国际知名游戏如《PUBG Mobile》《Genshin Impact》仍占据收入主要份额，尤其《Genshin Impact》在iOS流水方面表现突出。

用户行为分析

• MAU稀有产品：2021年上半年，MAU≥10万的产品数量突破900个，同比增长超过20%。

• 收入来源：收入主要来自Battle Royale（BR）和模拟经营类游戏，BR类游戏占总收入60%以上，模拟经营类第二梯队。

• 用户偏好：竖视频、横屏视频、图片类应用持续增长；用户表现出对SLG、模拟、二次元等类别的高接受度。

并购与战略合作

• 投资趋势：总投资额创历史新高，涉及领域包括海外市场拓展，特别是欧美手游巨头发工作室如TiMi Seattle等。

• 战略合作：腾讯、字节跳动等大厂通过战略合作和并购加速产品发展，特别是在海外分成业务方面。

实体游戏亮点

• 爆款游戏：

  • 《Genshin Impact》：2021年流水保持高位，iOS流水超过381亿元，用户MAU增长显著。
  • 《PUBG Mobile》：非竞技游戏收入高，ARR超过60亿元，用户付费意愿强。

• 品类比较：

  • MMORPG：用户基数大，但品类增长率下降。
  • SLG：增长迅猛，但用户群体体量较小。
  • 休闲类：收入稳定，但增速放缓，用户年龄层持续扩大。

• 市场分化：头部应用如QQ音乐、抖音、TapTap等继续保持高增长，但尾部APP竞争加剧。

关键结论与建议

• 增长驱动：国际巨头主导海外分成游戏，中国厂商持续扩大国际影响力。
• 品类融入：RPG、SLG、模拟经营等新品类增长迅速，细分市场潜力巨大，特别是SLG类和模拟类。
• 用户趋势：用户付费意愿提升，尤其是高质量多层次音频类内容产品增长可观。
• 挑战：存量市场竞争激烈，创新需求提升，品牌忠诚度下降。

未来展望

预计2021年全年，中国APP市场规模将进一步扩展，国际业务表现出强大的增长势头。建议关注游戏品类细分趋势，加强娱乐内容创新，并积极参与国际合作。