易观-中国移动游戏市场盘点分析2019H1_19页_3mb

中国移动游戏市场2019H1总结

核心内容概述

2019年上半年，中国移动游戏市场呈现出回暖趋势，市场规模同比增长18.87%，达到856.43亿元人民币。市场在经历2018年的优胜劣汰后，逐步向精品化发展，用户行为和产品结构均发生积极变化。

市场趋势与分析

市场规模

• 2019H1市场规模：856.43亿元，同比增长18.87%。
• 市场回暖原因：
  • 版号审批开放，促进产品供应。
  • H5/小游戏等新兴市场的刺激。
  • 市场精品化程度加深，主流产品质量提升，爆款频出。

用户行为

• 用户总时长：6月同比增长5.7%，第二季度整体表现好转。
• 增长因素：
  • 新产品上线。
  • 超休闲游戏对新用户的吸引力。
  • 产品发行节奏更为稳定。

产品数量

• 存量产品数：较2018年明显减少，反映市场精品化趋势。
• 市场特征：长尾市场产品问题突出，用户集中于头部及精品产品。

头部厂商表现

腾讯游戏

• 市场份额：53.38%，继续保持市场统治力。
• 产品表现：
  • 和平精英：6月MAU近九千万。
  • 拉结尔：首款暗黑系产品，霸免费榜榜首多天。
  • 一起来捉妖：月活最高新品，稳定增长。
• 后续计划：7月已发行《龙族幻想》、《权力的游戏：凛冬将至》等多款大作，并有多款精品蓄势待发，如《龙与地下城M》、《天涯明月刀》等。

三七互娱

• 市场份额：10.02%，增长明显。
• 产品表现：
  • 爆款产品：《一刀传世》、《斗罗大陆H5》、《精灵契约》。
  • 长线产品：《大天使之剑》、《永恒纪元》等保持稳定增长。
• 未来计划：《精灵盛典》首季度流水预计超5亿人民币，储备产品包括《代号MK4》、《代号DIG》等。

中手游

• IP生态：拥有近百个IP，如“仙剑”、“轩辕剑”等。
• 产品表现：
  • 爆款产品：《封龙战纪》、《龙珠觉醒》。
  • 未来计划：推出《Vgame消零世界》、《家庭教师OL》等精品IP和二次元产品。

英雄互娱

• 产品矩阵：丰富且多元化，覆盖竞技、策略、IP等类型。
• 产品表现：
  • 赤潮：更新自走棋玩法，增长明显。
  • 王牌御史：稳定增长。
  • 战争与征服：丰富产品类型，提升市场表现。

产品结构变化

新品趋势

• 品类多元化：MMO和SLG新品占比降低，休闲类及创新品类激增。
• 超休闲游戏：如《消灭病毒》、《全民漂移3D》等通过小游戏平台积累大量用户。

重度产品榜单

• ARPG类：《剑网3 指间江湖》、《楚留香》等表现突出。
• 竞技类：《王者荣耀》、《和平精英》等保持高用户活跃度。
• 其他类：如《QQ飞车》、《第五人格》等持续增长。

轻度产品榜单

• 休闲类：《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》等占据前列。
• 棋牌类：《闲来斗地主》等成为市场新亮点。

未来展望

• 市场趋势：精品化发展将持续，头部厂商将通过高质量内容和产品保持增长。
• 产品储备：各大厂商均有大量精品产品计划上线，支撑市场持续发展。
• 出海表现：FunPlus作为国产游戏出海领先厂商，与盛趣游戏合作有望推动国产文化产品走向海外。

数据支持与分析方法

• 数据来源：易观千帆，基于全国网民活跃行为数据、上市公司财务报告、专家访谈及厂商深访。
• 分析模型：结合市场、行业及厂商分析方法，反映市场现状、趋势及规律。
• 数据更新：易观每季度末实时更新市场规模数据，以最新发布为准。

关键信息总结

• 市场回暖与精品化趋势并存。
• 头部厂商如腾讯、三七互娱、中手游、英雄互娱表现强劲。
• 休闲类及超休闲游戏在用户增长中发挥重要作用。
• 出海市场表现突出，FunPlus领跑。
• 产品结构正向多元化、精品化转变，未来增长潜力大。