2019H1中国移动游戏市场盘点分析_19页_3mb

中国移动游戏市场盘点分析（2019H1）总结

核心内容概述

2019年上半年，中国移动游戏市场呈现出回暖趋势，市场规模同比增长18.87%，达到856.43亿元人民币。市场逐步向精品化发展，头部厂商的市场份额持续扩大，用户时长增长，产品类型更加多元化。

主要观点与关键信息

市场规模与趋势

• 市场规模增长：2019H1中国移动游戏市场规模同比增长18.87%，显示出市场逐步复苏。
• 市场回暖原因：
  • 版号审批开放促进了产品供应。
  • H5/小游戏等新兴市场的刺激。
  • 2018年的优胜劣汰后，市场精品化程度加深，主流发行产品质量提升，爆款频出。
• 市场存量化与精品化：存量产品数量减少，头部和精品产品占据更多用户，市场逐步进入高质量内容驱动阶段。

头部厂商表现

• 腾讯游戏：占据53.38%市场份额，持续输出精品，发行多款霸榜产品。
• 网易游戏：占据15.23%市场份额，以长线产品运营为主。
• 三七互娱：占据10.02%市场份额，增长明显，主打研运一体策略，多款爆款产品上线。

用户行为分析

• 用户时长增长：6月同比增长5.7%，主要得益于新产品上线和超休闲游戏对新用户的吸引。
• 用户留存与增长：主流竞技产品进入赛季交替期，大量新产品上线推动用户增长。
• 用户偏好：市场更缺高质量内容和产品，而非单纯用户数量。

产品类型与数量变化

• 产品数量下降：2019H1主要移动游戏产品数较之前明显减少，市场趋于精品化。
• 新品趋势：MMO和SLG新品占比降低，休闲类和超休闲游戏显著增长，市场品类逐渐多元化。
• 高用户量新品：
  • 《一起来捉妖》：月活用户899.8万，为腾讯发行的AR探索游戏。
  • 《闲来斗地主》：月活用户851.8万，由闲徕互娱发行，成为国内第四大斗地主手游。
  • 《消灭病毒》：月活用户787.3万，超休闲弹幕射击游戏。
  • 《全民漂移3D》：月活用户466.8万，超休闲游戏，通过小游戏平台积累用户。
  • 《我飞刀玩得贼6》：月活用户310.3万，超休闲IO游戏，深度挖掘抖音平台价值。

厂商分析

• 腾讯游戏：
  • 发行了《和平精英》、《拉结尔》等多款精品。
  • 计划推出《龙与地下城M》、《天涯明月刀》等重磅产品。
• 三七互娱：
  • 发行《一刀传世》、《斗罗大陆H5》、《精灵契约》等爆款产品。
  • 长线产品《永恒纪元》月活用户环比增长。
  • 《精灵盛典》预计首季度流水超5亿元人民币。
• 中手游：
  • 深化IP游戏生态运营，推出《封龙战纪》、《龙珠觉醒》等精品。
  • 计划推出《Vgame消零世界》、《家庭教师OL》等多款IP和二次元产品。
  • 拥有近百个IP及数十款产品储备，涵盖多个细分品类。
• 英雄互娱：
  • 发行《赤潮》、《王牌御史》、《战争与征服》等产品。
  • 实现产品快速迭代，多元化产品成绩突出。
• FunPlus：
  • 领先出海市场，拥有《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等高收入产品。
  • 与盛趣游戏实现优势互补，助力世纪华通海外战略。

市场展望

• 精品化趋势：市场将更加注重内容质量，头部厂商将占据更大市场份额。
• 产品多元化：休闲、超休闲、卡牌+X等创新品类增长显著，推动市场多元化发展。
• 用户增长：用户时长增长主要依赖于新产品和高质量内容，而非单纯依赖用户数量。

总结

2019年上半年，中国移动游戏市场在经历了2018年的调整后逐步回暖，市场规模同比增长18.87%，达到856.43亿元人民币。市场呈现精品化和多元化趋势，头部厂商如腾讯、网易、三七互娱等占据主导地位，持续输出高质量产品。用户时长增长主要依赖于新产品和高质量内容，而产品数量减少则反映出市场更加注重内容质量。未来，市场将继续向精品化和多元化方向发展，厂商需不断优化产品矩阵和运营策略以应对市场变化。