阿里新消费指数系列之一——品质消费指数报告_14页_5mb

品质消费指数报告总结

核心内容概述

本报告是阿里新消费指数系列的一部分，旨在分析中国消费者在品质消费方面的趋势与变化。通过数据和图表，展示了中高端及以上的商品消费在总消费中的占比上升，品质消费成为推动消费增长的重要力量。

主要观点

• 品质消费增长显著：中高端商品消费金额在总消费中的占比持续上升，超过1/3的网购为中高端商品，相比5年前增加了1/4。
• 品质消费金额庞大：2016年阿里零售平台中高端消费额达到1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额。
• 品质消费趋势明显：多个行业在品质消费方面表现出显著提升，包括运动户外、家具、手机数码等，而服装、美妆个护则有所下降。
• 消费者结构变化：泛90后成为品质消费的新主力，其升级速度是60后的两倍，显示出新一代消费者对高品质生活的追求。
• 区域发展差异：东部地区品质消费增长最快，中部地区崛起明显，西部与东北增长相对平缓，但2017年3月三地均呈现增长趋势。

关键信息

品质消费定义

品质消费指数衡量的是中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费的提升。

价格切分举例

品质消费指数变化（2016年）

消费者特征

• 泛90后引领品质消费：90后消费者在品质消费方面的升级速度明显高于60后，显示出对高品质、个性化产品的需求。
• 60后偏好滋补与文化娱乐：60后消费者更倾向于购买滋补营养品、文化娱乐相关产品。
• 90后偏好数码与美妆护理：90后消费者更关注数码产品、游戏设备及美妆护理产品。

区域发展趋势

• 东部增长最快：2016年东部地区品质消费指数增长8.05%。
• 中部崛起：中部地区品质消费指数增长7.20%。
• 西部渗透快：西部地区网购渗透率增长较快，但新用户购买力较低。
• 东北稳步增长：东北地区品质消费指数增长6.12%。

结论

品质消费已成为中国消费市场的重要组成部分，随着消费者对生活品质要求的提高，中高端商品的消费占比持续上升。泛90后作为新生代消费主力，推动了品质消费的快速升级，而不同地区在品质消费增长上表现出不同的特点和趋势。