国内首个大数据消费升级指数发布_东北人这次亮了_16页_5mb

报告摘要

本报告由阿里研究院发布，是《阿里新消费指数系列》之一，聚焦“品质消费”现象，分析中国消费者在网购平台上的消费行为变化趋势。报告指出，随着消费者对商品品质要求的提高，中高端商品消费在整体消费中占比显著上升，成为推动消费升级的重要力量。

品质消费指数定义：品质消费指数是衡量中高端及以上商品消费金额在总消费中占比的指标，占比上升代表品质消费趋势增强。
品质消费增长显著：2017年，阿里零售平台中高端消费额达到1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额。
品质消费趋势：超过1/3的网购消费属于中高端商品，这一比例较5年前增长了1/4。
品质消费升级行业：运动户外、家具、手机数码、小家电、家居日用等行业的品质消费指数增长显著，而美妆个护和服装行业则略有下降。
消费群体特征：
- 泛90后成为主力：90后群体的品质消费升级速度是60后的两倍。
- 60后注重身心愉悦：偏好滋补营养品、文化娱乐类商品。
- 90后注重精致与健康：偏好数码游戏、外卖/零食、美妆护理等品类。
地区消费差异：
- 东部增长最快：品质消费指数提升幅度最大。
- 中部崛起：品质消费增长明显。
- 西部与东北增长相对平缓：但整体仍呈现增长趋势，西部网购渗透率增长较快，但新用户购买力较低。

指导：
- 高红冰（阿里巴巴集团副总裁）
- 阿里研究院院长
- 杨健（阿里研究院副院长）
作者：
- 万红杰（阿里研究院高级数据分析师）
- 梁慧芳（阿里巴巴集团博士后）
- 孔翎（阿里研究院资深专家）
运营/美工：
- 陈亮、赵保英、左佳鑫（阿里研究院专家及UED）
致谢：
- 高善文（安信证券首席经济学家）
- 杨燕青、林纯洁（第一财经研究院）
- 王青（国务院发展研究中心）
- 皮舜、马旗戟、李远芳、程欣、潘永花、蒋正伟、吕志彬（相关机构及阿里研究院专家）