2017年-数据局_阿里研究院：国内首个大数据消费升级指数发布东北人这次亮了_16页_5mb

品质消费指数报告总结

核心内容概述

本报告是阿里新消费指数系列之一，旨在分析近年来中国消费者在品质消费方面的趋势变化。通过数据展示与行业分析，揭示了品质消费在不同品类、年龄群体和地域的分布与增长情况，强调了中高端商品消费在整体消费结构中的比重提升。

主要观点

• 品质消费趋势显著：近五年，扫地机器人的销售金额增长超过30倍，显示消费者对高品质、智能化产品的需求不断上升。
• 品质消费指数定义：品质消费指数衡量的是中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，该比例的上升代表品质消费的提升。
• 品质消费占比提升：2016年阿里零售平台中高端消费额达到1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额。同时，超过1/3的网购消费为中高端商品，较五年前提升1/4。
• 品质消费升级突出行业：运动户外、家具、手机数码等行业的品质消费指数增长尤为显著，显示出这些领域在消费升级中的领先地位。
• 年龄结构变化明显：泛90后群体成为品质消费的新力量，其升级速度是60后群体的两倍，尤其在精致、健康等消费理念上表现突出。
• 地域差异：东部地区品质消费增长最快，中部地区呈现崛起趋势，而西部与东北增长相对平缓，但整体仍保持增长态势。西部网购渗透率增长较快，但新用户购买力较弱。

关键信息

品质消费指数数据

年龄结构分析

• 19-22岁：品质消费指数提升8.23%
• 23-28岁：提升8.68%
• 29-35岁：提升6.71%
• 36-50岁：提升6.56%
• 50岁以上：提升4.81%

地域消费增长

• 东部：品质消费指数提升8.05%
• 中部：提升7.20%
• 西部：提升6.47%
• 东北：提升6.12%

消费特征与趋势

• 60后：注重身心愉悦，偏好滋补营养片、文化娱乐、收藏类商品。
• 90后：倾向于宅又讲究的消费方式，偏好外卖/零食、数码游戏、美妆护理等品类。

报告编制信息

• 指导：高红冰（阿里巴巴集团副总裁）、阿里研究院院长杨健、副院长阿里研究院副院长
• 作者：万红杰（阿里研究院高级数据分析师）、梁慧芳（阿里巴巴集团博士后）、孔翎（阿里研究院资深专家）
• 运营/美工：陈亮、赵保英、左佳鑫（阿里研究院UED）
• 致谢：多位经济学家与研究机构专家参与报告的审阅与支持，包括高善文、杨燕青、林纯洁、王青、皮舜、马旗戟、李远芳、程欣、潘永花、蒋正伟、吕志彬等。