2017线上品质消费报告_进入品质消费时代_21页-4mb

进入品质消费时代总结

核心内容

随着社会经济的发展，中国消费者的消费形态正在经历从性价比消费向品质消费的深刻转变。这种转变不仅体现在商品选择上，也反映在服务和体验的重视程度上。2017年，品质消费成为零售行业的热词，消费者更加注重商品的质量、品牌、体验和环保属性。

主要观点

• 消费形态的转变：从传统的生存型消费（重物质）转向发展型消费（重体验），消费者更倾向于购买优质、小众、服务类产品，追求更高质量的生活体验。
• 消费升级的多层次：包括营养升级、健身热潮、知识育儿、厨房革命、智能升级、家电升级以及精神消费等多个方面，反映了消费者对生活质量的全面提升。
• 中国品牌崛起：2017年高端化、健康化、绿色化、时尚化、智能化商品的销售额增速均超过100%，显示出中国品牌在品质消费领域的强劲表现。
• 年轻人引领品质消费：年轻人消费水平快速增长，开始注重品质生活。他们对健康、养生、精神食粮和小众潮流的追求，推动了相关产品的市场增长。
• 老年消费的释放：在职状态下被抑制的老年消费需求在退休后得到释放，尤其在智能硬件和时尚产品方面表现出较高的购买意愿。
• 女性是品质生活的引领者：女性在电商平台上积极构建自我认同，成为品质生活和轻奢消费的主导力量，推动了服饰、美妆、旅游、奢侈品等领域的消费升级。
• 职场男性展现新消费趋势：男性对个人形象的重视促使美妆个护需求向多元化发展，涵盖面部清洁、基础护肤品、面膜、香水等。
• 地域差异与消费升级：一线城市和二线城市用户更偏好购买知名品牌，而欠发达省份在绿色化、健康化产品消费方面增长迅速，成为品质消费升级的增长极。

关键信息

• 品质成为核心关注点：在家电、电脑办公、服饰、母婴、家居家装等主要品类中，质量相关评价进入前五，频率远超价格相关评价。
• 线上消费增长显著：物质消费增长84.4%，服务消费增长23.1%，精神消费增长20.7%，显示出线上消费在品质生活中的重要地位。
• 消费升级驱动因素：消费者购买行为主要受到改善生活、功能外观升级、新需求激发、对更好生活的期待以及羡慕他人等因素的影响。
• 理想消费关键词：消费者最理想的消费关键词包括“奢侈”、“精致”、“舒适”和“节俭随性”，反映出对高品质生活的多样化追求。

数据亮点

• 年轻人消费增长：2017年，年轻人在保健品、图书音像、床上用品和厨具等领域的销售额同比增长超过200%。
• 宠物用品市场升温：年轻人对宠物用品的购买热情高涨，2017年销售额同比增长超过80%。
• 欠发达省份增长显著：贵州、宁夏、青海、内蒙、山西等省份在绿色化、健康化产品消费方面增长均超过350%。

结论

品质消费时代的到来，标志着中国消费者对生活质量的更高追求。这一趋势不仅推动了中国品牌的崛起，也促进了线上消费的多元化发展，同时带动了不同年龄段和性别的消费者行为变化。未来，随着经济的持续发展和消费者意识的提升，品质消费将继续引领市场，成为新的消费主流。