2017-阿里研究院：国内首个大数据消费升级指数发布_东北人这次亮了_17页_6mb

品质消费指数报告总结

核心内容

本报告由阿里研究院发布，聚焦于“品质消费”现象，分析了中国消费者在网购平台上的消费行为变化，特别是在中高端商品消费方面的增长趋势。报告指出，品质消费指数是衡量中高端及以上商品消费金额占总消费比例的指标，其上升意味着消费者对高品质商品的偏好增强。

主要观点

• 品质消费增长显著：近五年来，扫地机器人销售金额增长超过30倍，反映出消费者对高品质、便捷生活的追求。
• 中高端消费占比提升：超过1/3的网购是中高端商品，较五年前的1/4有明显提升，说明品质消费已成为主流趋势。
• 品质消费金额巨大：2016年阿里零售平台中高端消费额达到1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额。
• 行业品质升级突出：运动户外、家具、手机数码等行业的品质消费指数提升尤为明显。
• 年龄结构变化显著：泛90后群体成为品质消费的新力量，其升级速度是60后群体的两倍。
• 地区差异明显：东部地区品质消费增长最快，中部地区崛起明显，西部与东北增长相对平缓，但2017年3月均呈现明显增长。

关键信息

品质消费现象

• 扫地机器人：近五年销售金额增长超过30倍。
• 共享单车：截至2017年3月，全国投放总量已超400万辆，保有量达3.98亿。

品质消费指数定义

• 品质消费指数反映中高端及以上商品消费金额在总消费中的占比。
• 价格切分示例：
  • 洗衣机：高端（2000元）、中高端（870元）
  • BB霜：高端（3600元）、中高端（140元）
  • 白酒：高端（760元）、中高端（350元）
  • 连衣裙：高端（680元）、中高端（300元）

各行业品质消费指数（2016年）

品质消费特征品类

• 60后：滋补营养片、文化娱乐、收藏/字画（如山参、太极服、贵金属纪念）
• 90后：外卖/零食、数码游戏、美妆护理（如简餐、汤/煲仔、游戏电玩、男士面膜）

地区品质消费增长

• 东部：增长最快，提升幅度为+8.05
• 中部：崛起明显，提升幅度为+7.20
• 西部：渗透率增长较快，但新网购人群购买力不如老用户
• 东北：增长相对平缓，但2017年3月有明显提升，提升幅度为+6.12

作者与致谢

• 作者：
  • 万红杰：阿里研究院高级数据分析师
  • 梁慧芳：阿里巴巴集团博士后
  • 孔翎：阿里研究院资深专家
• 运营/美工：
  • 陈亮：阿里研究院资深专家
  • 赵保英：阿里研究院专家
  • 左佳鑫：阿里研究院UED
• 致谢：
  • 高善文：安信证券首席经济学家
  • 杨燕青：第一财经研究院院长
  • 林纯洁：第一财经研究院助理院长
  • 王青：国务院发展研究中心市场经济研究所
  • 皮舜：中信证券市场研究团队首席产业策略师
  • 马旗戟：北京大学新媒体营销传播研究中心研究员
  • 李远芳：中国社科院世界经济与政治研究所
  • 程欣、潘永花、蒋正伟、吕志彬：阿里研究院高级专家及专家

指导

• 高红冰：阿里巴巴集团副总裁
• 杨健：阿里研究院副院长