2017-阿里新消费指数系列之一——品质消费指数报告_17页_6mb

报告摘要

本报告由阿里研究院发布，聚焦于“品质消费”现象，分析了中国消费者在中高端商品消费方面的趋势变化。品质消费指数定义为中高端及以上商品消费金额在总消费中的占比，该指数的上升反映了消费者对高品质商品的需求增长。

品质消费增长显著：近五年，扫地机器人的销售金额增长超过30倍，显示了消费者对高品质家电的偏好。2016年，阿里零售平台中高端消费额达到1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额。
品质消费指数提升：2017年，超过1/3的网购为中高端商品，而五年前这一比例仅为1/4。品质消费指数在多个行业中表现突出，尤其在运动户外、家具、手机数码等领域。
消费群体变化：泛90后群体成为品质消费的新力量，其升级速度是60后的两倍。不同年龄段的消费者在品质消费特征品类上存在差异，60后偏好滋补营养片、文化娱乐等，而90后更关注外卖/零食、数码游戏和美妆护理。
地区发展差异：东部地区品质消费增长最快，中部地区呈现崛起趋势，而西部与东北的增长相对平缓。然而，2017年3月，东、中、西部均出现明显增长，显示出全国范围内的品质消费普及趋势。

品质消费指数衡量的是中高端及以上商品消费金额在总消费中的占比，该指数的上升意味着消费者对高品质商品的追求增强。