极光大数据-2018年秒拍用户研究报告_34页_2mb

2018年秒拍用户研究报告总结

核心内容概述

2018年，短视频行业继续保持快速增长，用户规模达到7.44亿，渗透率达67.7%，较2017年增长52%。秒拍作为新浪系的重要成员，依托微博的流量优势，不断进行品牌与产品升级，积极打造正能量内容生态，并在多个领域实现与其它行业的融合，成为短视频行业的重要参与者。

主要观点

• 短视频行业以短小精悍的内容为特点，用户既是观看者也是内容创作者，形成完整的产业链闭环。
• 秒拍定位为优质短视频综合平台，涵盖“看”“玩”“发”“创”四大功能，提供高效视频制作工具和丰富的社区互动体验。
• 秒拍在品牌升级中推出新口号“秒拍，超超超超好看”，并联合明星打造新品牌形象，提升平台影响力。
• 秒拍用户主要集中在一二线城市，消费力较高，尤其在高消费群体中占比超过70%，与短视频行业整体相比更具经济实力。
• 秒拍用户年龄偏年轻，25岁或以下用户占比近50%，35岁或以下用户占比近90%，社交风格偏向流行时尚、二次元等年轻化趋势。
• 秒拍用户对休闲娱乐的偏好显著，尤其在音乐、美食、旅游等方面，其TGI（相对市场占比）均高于行业平均水平。
• 在金融、教育、新闻资讯等领域的app使用偏好上，秒拍用户表现出较强的倾向性，如对网商银行、京东金融、一点资讯等app的偏好度较高。

关键信息

短视频行业概况

• 用户规模与渗透率：2018年11月，短视频用户规模达7.44亿，渗透率67.7%，较2017年增长52%。
• 内容形式：短视频平台提供PGC、UGC、PUGC等多种内容形式，用户可轻松制作和传播视频。
• 行业趋势：短视频与直播、音乐、资讯、电商等行业深度融合，成为信息传播和娱乐消费的重要渠道。

秒拍的发展与特点

• 品牌与产品升级：2018年下半年，秒拍推出品牌升级计划，全面优化产品功能，提升用户体验。
• 社交属性：秒拍不仅是一个短视频平台，还打造了以短视频为载体的社区，增强用户互动。
• 内容生态：积极举办各类正能量传播活动，如“牵妈妈的手”“我家的故事”等，弘扬社会主旋律。
• 行业融合：通过“秒拍+”战略，与直播、音乐、资讯、电商等多领域结合，拓展平台功能和用户粘性。

秒拍的用户画像

• 性别分布：用户性别较为平衡，男性用户略多。
• 年龄分布：25岁或以下用户占比近50%，35岁或以下用户占比近90%，用户群体以年轻人为主。
• 城市分布：秒拍用户主要集中在一二线城市，其中一线城市用户占比更高，与短视频行业整体用户分布趋势相反。
• 省市分布：广东用户占比最高（15.5%），其次为江苏和浙江。一线城市中，北京、上海用户占比均为5%左右。
• 消费力：秒拍用户高消费力群体占比超70%，消费能力显著高于行业平均水平。
• 兴趣偏好：秒拍用户对休闲娱乐的爱好广泛，音乐、美食、旅游、直播聊天等领域的偏好度明显高于行业平均水平。
• app使用情况：秒拍用户在在线视频、网络直播、新闻资讯等领域的安装率和平均安装数量均高于行业整体。

数据来源与研究方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2017年11月至2018年11月。
• 数据指标：包括安装率、平均安装个数、TGI（某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值）等。
• 法律声明：极光大数据提供的数据信息仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。

极光大数据简介

• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件和短信等开发者服务。
• 截至2018年9月，服务36.9万移动开发者和99.1万款移动应用，SDK安装量累计近174亿，月度独立活跃设备近10.3亿部。
• 业务范围涵盖精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务，未来将继续借助人工智能与机器学习提升大数据服务能力。

联系方式

• 华北地区数据咨询：胡畅达，hucd@jiguang.cn
• 华东、华南地区数据咨询：Oliver，jianghh@jiguang.cn
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
• 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn